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2021年中国手办市场发展前景分析 二次元文化推动行业快速增长 【组图】

成招荣

国内手办行业主要公司:目前国内手办行业主要公司有海脉文化、泡泡玛特(870578)、乐自天成、珠海北裔堂、御座文化、萌奇文化等。

本文核心数据:中国二次元用户规模、中国Z世代手办消费群体的二次元周边消费行为、中国IP授权行业市场规模、ACTOYS淘宝店铺手办和盲盒单价、中国手办行业市场规模及增长率

二次元用户将推动市场增长

近年来,我国二次元文化兴起,二次元用户规模快速增长。2020年其规模已经达到3.7亿人,同比增长11.45%。而二次元用户是手办消费的主力,二次元用户规模快速增长,为手办行业市场规模持续扩大奠定了基础。

图表1:2015-2021年中国二次元用户规模(单位:亿人)

IP手办深受欢迎

IP授权可以帮助产品溢价并带动销售提升,最终带动销售利润提升。根据弗若斯特沙利文数据显示,近年来我国授权市场规模整体呈现逐年增长的趋势。2019年我国授权市场规模为844亿元,较2018年增长15.30%;2020年我国授权市场规模约为773亿元。

图表2:2015-2020年中国IP授权行业市场规模(单位:亿元,%)

作为二次元内容消费者,手办是手办消费者对二次元内容消费的延伸和升华。根据艾瑞调研数据显示,我国二次元消费用户购买相关手办的占比达到了100%。随着泛二次元文化的兴起,以动漫游戏IP为核心的手办产品也深受欢迎。

图表3:2021年中国Z世代手办消费群体的二次元周边消费行为(单位:%)

目前IP衍生手办涵盖热门游戏IP手办、虚拟主播IP手办、经典IP角色手办等多系列产品,随着IP生态文化圈不断扩大,将出现更多品类的IP手办产品。

图表4:不同品类IP衍生手办

3D打印技术提高手办的生产效率

相较于其他潮流玩品,手办的售价相对较高。手办售价过高主要来源于手办的成本,其制作过程要经过设计、建模、涂装等一系列复杂的工艺,需要花费较长的制作时间。

图表5:ACTOYS淘宝店铺手办和盲盒单价(单位:元)

如今3D打印技术越来越成熟,在航空航天汽车、船舶、核工业、模具等领域均得到了越来越广泛的应用,并不断深化,2020年我国3D打印市场规模达到205亿元。

与传统制作方式相比,3D打印使得手办制作由人工雕塑替换成数字化雕刻。目前3D打印技术已经应用于手办制作,将在一定程度上提高手办的生产效率。

图表6:2017-2020年中国3D打印市场规模(单位:亿元)

手办市场快速增长

随着二元文化的风行和3D打印技术的成熟,我国手办市场规模将快速增长。根据艾瑞数据显示,到2023年我国手办行业市场规模将达到91.2亿元。

图表7:2019-2023年中国手办行业市场规模及增长率(单位:亿元,%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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