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一文了解2021年中国MCN行业市场现状及区域格局 短视频发展推动行业高速扩张、北京尤其突出

王蕤

国内十大MCN公司:北京锋巢信息技术有限公司、北京头条易科技有限公司、成都华星璀璨娱乐有限公司、杭州微念科技有限公司、中广天择传媒、北京新片场传媒股份有限公司、北京青藤文化股份有限公司、北京橘子文化传媒有限公司、杭州如涵文化传播有限公司、厦门飞博共创网络科技股份有限公司

本文核心数据:MCN机构数量;MCN市场规模;

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。MCN在我国是一种新兴商业体,是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织,是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。自2017年起,中国MCN产业出现了爆发式增长。目前,中国MCN产业主要有七种业态,以内容生产和运营业态为基础内核,其他五大业态——营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态作为变现外延,组合式谋求差异化发展。

短视频产业链中MCN是关键

从短视频行业产业链来看,行业主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。其中内容生产方主要分为PGC(专业生产内容)、PUGC(网红/明星生产内容)和UGC(用户生产内容)三大类;内容分发方包括短视频平台、新闻资讯平台、社交平台、传统视频平台等。而在内容生产方与内容分发方之间MCN机构在现实中担任着重要的“居间人”角色。近年来随着短视频的快速发展,也带动MCN机构的快速扩张。

图表1:短视频行业链中MCN机构作用

历经多个时期MCN不断进化,市场高速扩张

自2012年,行业进入萌芽起,MCN在短时间内经历快速更迭,先后经历了发展期、爆发期、进化期至如今的转型期,MCN行业在短短10年不到的时间里历经多个时期,行业也经历的不断进化。

图表2:MCN机构发展历程

规模方面,自2015年起,MCN机构数量不断增加。2017年始,MCN行业逐渐火热,市场规模高速扩张,至2020年底,中国MCN市场规模达245亿元,比2015年增加超过30倍。

图表3:2015-2020年中国MCN市场规模(单位:亿元,%)

专业内容制作机构MCN 机构数来看,2015年,我国MCN机构数量仅为160家;2018年,我国MCN机构的数量超过5000家,约是2017年数量的三倍;2020年MCN机构数量超过28000家,短时间内MCN机构数量快速发展。

图表4:2015-2020年中国MCN机构数量(单位:家)

北京表现突出,拥有最多的MCN企业

在行业发展的同时,MCN机构也在中国遍地开花。数据显示,2020年中国MCN机构多分布在发达地区和城市。其中,北京占比最大,达17.8%,其次是广东和上海,分别为13.81%和8.82%。而甘肃、香港、广西和贵州分布最少,均为0.17%。综合来看,除了具有首都特性的北京市外,MCN企业大多分布在我国南部、东部,且大部分集中在经济较为发达的省市。

图表5:2020年中国MCN机构数量区域分布TOP10(单位:%)

值得注意的是,在规模不断扩大地同时,许多弊病也在MCN行业发展过程中逐步显现出来。如商业变现形式单一、红人孵化机制不成熟、内容同质化、行业版权保护意识薄弱、负面舆情多等成为了我国MCN产业发展面临的主要难题与挑战。未来,中国MCN将要进一步加强行业监管力度、融入互联网行业新兴技术、继续深耕内容垂直行业,同时积极开拓国外市场。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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