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重磅!2022年中国及31省市母婴电商行业政策汇总及解读(全)“三孩”政策助推作用明显

王佳燕

母婴电商行业主要上市公司:目前国内母婴电商行业的上市公司主要有阿里巴巴(ALIBABA)、京东(JD)、唯品会(VIP)、孩子王(301078)、宝宝树(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等。

本文核心观点:促进跨境交易,“三孩”政策助推作用明显

1、政策历程图

我国母婴电商始于千禧年,红孩子、宝宝树(01761.HK)等首批母婴电商开始涌现,随着淘宝等电商的迅速崛起,母婴电商站在互联网购物的风口,在2010年之后爆发式增长,至今,母婴电商行业已日趋成熟。

从国家母婴电商规划的演变来看,从“十五”的改造商贸流通等传统服务业,发展到“十四五”的鼓励企业开放电商、社交等数据,加快跨境电商建设,以及海外仓的布局,国家正在鼓励引导母婴电商平台的跨境业务。

图表1:中国国民经济规划-母婴电商政策的演变

从我国生育政策的演变历史来看,我国经历了非强制性节育,到开放三孩多个阶段。随着三孩政策的落地,我国母婴电商行业即将迎来新一波增长。

图表2:中国生育政策的演变

2、国家层面政策汇总及解读

——国家层面母婴电商行业政策汇总

2021年10月9日,国家卫健委发布《母婴安全行动提升计划(2021-2025年)》,提出到2025年,进一步提升妇幼健康服务水平,完善危重孕产妇和新生儿救治体系,为妇女儿童提供安全、有效、便捷、温馨的高质量妇幼健康服务。针对母婴群体的重视程度可见一斑。

纵观我国母婴电商的国家政策,自2006年以来,国务院、国家发改委、工信部等多部门都陆续印发了支持、规范母婴电商行业的发展政策,除了对母婴产品的规范化要求日趋严格外,内容还涉及母婴电商发展技术路线、母婴电商发展目标、母婴电商的应用推广等方面:

图表3:截至2021年11月国家层面有关母婴电商行业的政策重点内容解读(一)

图表4:截至2021年11月国家层面有关母婴电商行业的政策重点内容解读(二)

图表5:截至2021年11月国家层面有关母婴电商行业的政策重点内容解读(三)

图表6:截至2021年11月国家层面有关母婴电商行业的政策重点内容解读(四)

——国家层面母婴电商行业重要规划目标解读

2021年10月9日,国家发改委、商务部、网信办联合发布《“十四五”电子商务发展规划》,明确到2025年,我国电子商务交易额达到46万亿元,全国网上零售额达到17万亿元,工业电子商务普及率达到73%,跨境电子商务交易额达到2.5万亿元。

图表7:2021-2025年中国母婴电商规划

图表8:国家“十四五”规划对母婴电商行业发展的影响分析

3、各省市层面的政策汇总及解读

——31省市母婴电商行业政策汇总

目前,我国大力推行“国内国际双循环”战略,加快发展电商平台尤其是跨境电商平台(综合类母婴电商如天猫、京东、唯品会等,垂直类母婴电商如PatPat等均有布局跨境业务),各省市加快电商平台的布局,另外,上海等城市借助直播平台加快促进消费,其他省市亦纷纷加快电商平台的建设,对母婴电商行业的规模增长起到助力作用:

图表9:中国各省份母婴电商政策汇总及解读(一)

图表10:中国各省份母婴电商政策汇总及解读(二)

图表11:中国各省份母婴电商政策汇总及解读(三)

——31省市母婴电商行业发展目标解读

“十四五”期间,我国主要省份也提出了母婴电商行业的发展目标。浙江省明确提出到2025年,全省网络零售额超过3.2万亿元,跨境电子商务进出口额达1000亿美元,随着“国内国际双循环”战略布局加深,其他省市如上海、江苏、广东和北京均提出了母婴电商行业跨境业务发展的目标或规划:

图表12:“十四五”期间中国各省份母婴电商发展目标

以上数据参考前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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