前瞻经济学人 看懂未来新十年

打开APP

干货!2022年中国办公椅行业龙头企业分析——永艺股份:非自有品牌业务占比居多

童锡来

办公椅行业相关公司:永艺股份(603600)、恒林股份(603661)、震旦集团、赫曼米勒、美时家具、新冠美、欧林家具等

本文核心数据:龙头企业办公椅产量、龙头企业办公椅销量、龙头企业办公椅营业收入等

1、中国办公椅行业龙头企业全方位对比

办公椅是我国办公家具的重要组成部分,目前,中国办公椅行业的主要龙头企业分别为永艺股份(603600)和恒林股份(603661),两家企业在办公椅业务布局及运营情况如下:

图表1:2020年中国办公椅行业龙头企业全方位对比(单位:万个,亿元等)

2、永艺股份:办公椅业务的布局历程

永艺家具股份有限公司是一家专业研发、生产和销售健康坐具的高新技术企业,公司成立于2001年,坐落在“中国椅业之乡”浙江省安吉县。通过十余年的快速稳健发展,公司注册资金达3亿多元,拥有员工8000余名和三大生产基地。

图表2:永艺股份办公椅业务发展历程

3、永艺股份:办公椅业务布局及运营现状

——营销网络:海外业务布局为主

公司产品深受国内外各地消费者青睐,市场遍及70多个国家和地区,并与国内外多家知名采购商、零售商、品牌商建立长期战略合作关系。从公司营业收入区域分布来看,公司长期以海外市场为主,2020年公司海外市场营收占比约为78.69%,国内市场营收占比约为21.31%。

图表3:2016-2020年永艺股份营业收入区域占比(单位:%)

——业务模式:大宗业务模式为主

在国内市场方面,公司通过线上电子商务、直播营销与线下渠道建设相结合,拓展营销网络,扩大国内市场销售份额;公司还通过子公司椅业科技发展OBM业务,建设国内自主品牌。在国外市场方面,公司外销以ODM为主,公司以专业展会为主要营销平台,以大客户营销为主要手段,在国际市场主要采取ODM的方式销售,主要客户为境外大型办公家具零售商、进口商、制造商等。

从主要模式线上销售、大宗业务等营收占比情况来看,大宗业务模式仍然是公司的核心业务模式,2020年大宗业务营业收入占比约为93.76%。

图表4:2018-2020年永艺股份办公椅业务模式营收占比(单位:%)

——品牌运营:非自有品牌营收占比居多

从公司的各品牌的盈利情况来看,由于公司的业务模式原因,公司的非自有品牌的营收占比较大,2020年公司非自有品牌营收占比达到了93.76%,自有品牌营收占比仅有6.24%。

图表5:2018-2020年永艺股份办公椅各品牌营收占比(单位:%)

——产销规模:产销数量持续增长

2016-2020年公司办公椅产销规模呈现逐年增长的趋势,2020年公司继续加快国内外基地厂房建设,产能提升较快;同时,公司积极推进“数一数二”市场战略,依托新品类新产品开发以及越南产能快速扩张达产等核心优势,有效提升在主流市场和主流客户的占有率,同时海外疫情也拉动了居家办公需求的快速增长,公司整体销售增长较快。2020年公司公生产办公椅865.23万台,销售818.47万台。

图表6:2016-2020年永艺股份办公椅产量和销量变化(单位:万个)

——产品价格:价格基本波动变化

从公司的办公椅均价变化情况来看,2015-2020年公司办公椅单价呈现波动性变化,这与原材料价格波动,行业市场价格竞争等因素相关。2020年公司办公椅均价约为每个288.1元。

图表7:2015-2020年永艺股份办公椅均价变化(单位:元/个)

4、永艺股份:办公椅业务经营业绩

——业务营收:办公椅业务营收逐年上涨

从公司办公椅业务营收情况来看,2016-2020年公司办公椅业务营收逐年上涨,2020年公司办公椅产销规模再次大涨,随之办公椅业务亦明显增长,达到了23.58亿元,同比增长49.90%。2021上半年,公司办公椅业务已实现营收17.34亿元。

图表8:2016-2021年永艺股份和恒林股份办公椅收入对比(单位:亿元)

——盈利能力:毛利率在一定范围内波动

从公司2016-2021年上半年办公椅毛利率变化情况来看,公司办公椅毛利率呈现波动性变化,波动范围主要在16%-23%间。2020年公司办公椅毛利率约为23.18%,2021年上半年毛利率下降到了16.96%。

图表9:2016-2021年永艺股份办公椅毛利率变化情况(单位:%)

5、永艺股份:办公椅业务发展规划

2021年公司将将进一步加大越南子公司办公椅业务拓展,同时积极推进第二期越南生产基地扩建项目建设。同时,将积极推进罗马尼亚生产基地相关工作,加快形成有效产能,助力开拓欧洲及其他海外市场。此外,将继续加快国内产能建设,进一步扩大产能、提高智能化生产水平,为业务快速发展提供有力保障。在销售上,公司还将进一步聚焦电商业务,集中资源投入自主品牌电商店铺建设,实现销售与品牌双提升;将大力拓展线上渠道,在继续加强与现有平台深度合作的基础上,进一步拓展新零售平台

图表10:截止2020年底永艺股份办公椅相关在建工程情况(单位:亿元)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国办公椅行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。


阅读全文

相关深度报告

2021-2026年中国办公椅行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
224人订制
打开APP,享受沉浸式阅读体验

提问研究员

一键提问研究员,零距离互动交流

我要提问
1

App数据库能为你做什么?

看看用户怎么说

2

App问答能为你做什么?

看看用户怎么说

3

App报告能为你做什么?

看看用户怎么说

4

App文章能为你做什么?

看看用户怎么说

相关阅读