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疫情窗口期进一步催生“电竞热” 一文了解中外电竞用户画像

肖枫霖

游戏行业主要上市公司:腾讯控股(HK.00700)、网易(NTES)、世纪华通(002602)、三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等。

本文核心数据:中外电竞用户规模、电竞用户画像

1、中国成为对全球电竞行业贡献最大的市场

中国电竞队伍近年来实力正显着提升,此前两年的英雄联盟总决赛冠军都被中国战队拿下。在这背后,中国庞大且快速增长的电竞市场成为不可轻视的有力支撑。《全球电竞运动行业发展报告(2020版)》显示,中国电竞用户规模在2020年预计将增长14.3%至4亿,且这种高增长的态势已经持续多年。

图表1:2016-2020年中国电竞用户规模(单位:亿人,%)

虽然相较其他主要经济体起步较晚,但中国电竞产业快速度过萌芽期、并在成长期实现高速发展的表现引人注目。Newzoo数据显示,全球电竞观众规模在2020年达到4.95亿人,中国成为对这一数字贡献最大的市场。

图表2:2018-2023年世界电竞观众规模(单位:亿人)

2、电竞市场发展契机:疫情下的“窗口期”

全球各国为管控疫情采取的线下隔离措施使得各项体育赛事均接近“停摆”状态,相较其他体育赛事,电竞还有喘息的机会,以数字化渠道为载体,它能通过线上赛等方式维持关注,减缓来自疫情不确定性的冲击。而且因隔离而不得不“数字化生存”的人们开始将更多消遣时间转移到电竞上,这为它带来了大量增量用户。根据尼尔森对海外各国电竞用户调研数据显示,新冠疫情期间新增量用户占用户总量的41%(一年以内21%、一年多20%)。而企鹅智库对中国电竞用户的调查数据显示,有7%的被访者在疫情期间首次观看电竞赛事。如果按照2019年的3.5亿电竞用户这一数值推算,疫情期间预计新增用户规模将达到2600万。

图表3:中外各国电竞用户画像(单位:%)

3、中国电竞用户画像变化新趋势

从一些细分指标审视也能发现中国的电竞用户画像正在变得多元化,而非以往的“年轻、一线城市、男性”等单一标签。数据显示,三线城市和四线及以下城市的用户占比也在今年分别增加了1个和3个百分点,这一系列数据变化均表明电竞的出圈进程正在加快。

图表4:2019-2020年中国电竞用户城市分布结构(单位:%)

中国电竞用户年龄结构方面,2020年用户35岁以下占比达到73%,其中25岁以下占比由2019年的26%扩大至2020年的29%;而45岁以上用户规模也有所增长,2020年用户规模占比达到9%。

图表5:2019-2020年中国电竞用户年龄结构(单位:%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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