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2022年中国网络综艺行业市场现状与竞争格局分析 行业发展有待注入新活力

李佩娟

网络综艺行业主要上市公司:目前,我国网络综艺行业上市公司有芒果超媒(300413.SZ)、哔哩哔哩(09626.HK),此外还有在海外上市的企业爱奇艺(IQ)等

本文核心数据:中国网络综艺市场播放数据、中国网络综艺行业新上线节目数据等

行业发展步入冷静期

2007年,脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》在搜狐视频上线,首次将大众的视线聚焦到网络综艺这个新兴领域,网络综艺行业的大幕徐徐拉开。整体来看,我国网络综艺行业的发展主要经历了以下几个阶段:

图表1:中国网络综艺行业发展历程

新上线节目总量增势趋缓

经过近几年的高速发展,网络原创视听节目已经成为网络文艺的重要组成部分,成为网络视听发展的新动力、新引擎。2020年以来,网络综艺创作生产进一步繁荣发展,数量趋于稳定,题材、类型丰富多元,创作生产精品意识进一步增强,积极摆脱“有意思没意义”的创作惯性,内容品质进一步提升,市场投资规模进一步扩大,网络综艺正能量引导创作,呈现创新发展的新特点、新景象。

据广电总局监管中心统计数据显示,2015-2018年,我国网络综艺节目数量规模快速增长,到2018年,全国新上线网络综艺节目241档,为近年最高。2019年以来,随着我国网络综艺市场发展趋势平稳,叠加疫情影响,全国新上线网络综艺节目数量规模有所回落,到2021年,据艺恩数据统计,全国新上线网络综艺节目215档。

图表2:2015-2021年中国网络综艺行业新上线节目数量规模变化趋势(单位:档)

具体到播放平台来看,在网络综艺兴起之时,受热度影响,多家平台纷纷加入该领域,推出自制网综。随着市场的发展,网络综艺竞争愈演愈烈。其中,腾讯视频、芒果TV、优酷、爱奇艺从中脱颖而出,成为引领国内网络综艺市场发展的头部平台。

2021年以来,平台开始转化思路,独播成为网络综艺的主要播出模式,“规模+播放表现”的双剑合力形成了长视频的阶梯式格局。2021年,除了一些电视综艺在网络平台的二次传播以及网综《哈哈哈哈哈2》沿用了之前轮值招商和联播的情况外,各网络视频平台多以自制的独播综艺为主,以此强化平台调性,吸纳新用户。其中,腾讯视频上线了69档独播综艺,在各平台中排名第一。其次是爱奇艺,上线数量为53档,芒果TV以47档排名第三。

图表3:2021年中国各平台独播网络综艺数量分布(单位:档)

综N代节目受众最多

从网络综艺节目播放量来看,据云合数据统计显示,2019年以来,我国网络综艺节目总体有效播放量呈现小幅下滑的发展趋势,2019年,全国新上线网络综艺节目有效播放量总计195亿次,到2021年,全国新上线网络综艺节目有效播放量总计176亿次,同比下滑7.8%。

图表4:2019-2021年中国网络综艺行业新上线节目有效播放量变化趋势(单位:亿次)

据云合数据统计显示,2021年,我国全网网络综艺有效播放前十中有7档综艺节目是综N代,由此可见,综N代网络综艺节目在我国仍是最受欢迎的类型。具体来看,《萌探探探案》以9.79亿的播放量排名第一,占总播放量的5.44%;《青春有你第三季》和《哈哈哈哈哈》分列二三位,市占率分别为4.77%和3.83%。

图表5:2021年中国网络综艺节目播放市场竞争格局(单位:亿次,%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络综艺行业发展前景与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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