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2022年中国在线职业教育行业用户画像分析 “20+”成为职教用户主力军【组图】

王佳燕

在线教育行业主要上市公司:目前国内在线教育行业的上市公司主要有豆神教育(300010)、学大教育(000526)、开元教育(300338)、中公教育(002607)、传智教育(003032)、行动教育(605098)、昂立教育(600661)等。

本文核心数据:年龄结构、职业结构、收入结构

“20+”成为职教用户主力军

我国选择职业教育的用户年龄集中在25-34岁,占比接近50%。女性对于职业教育的自驱动力更强,用户占比接近60%。另外,以专科学历的用户人群为主,占比过半。

图表1:2020年中国职业教育用户年龄和性别分布(单位:%)

注:2020-2021年我国年龄结构、就业形势等大环境变动不明显,故以2020年数据分析在线职业教育用户整体情况和趋势。

图表2:2020年中国职业教育用户学历分布(单位:%)

企业白领“充电”正当时

从职业结构来看,我国职业教育用户的职业主要是企业白领人群,占比超50%,收入水平3k以下以及5-10k区间占比最高。企业白领人群的年龄段基本在25-34岁,处于职业上升期,薪资处于中等水平,需要提升职业技能以及相关资格认证加速“充电”。

图表3:2020年中国职业教育用户职业及收入情况(单位:%)

男性钟爱“IT”,女性偏爱稳定

从细分类型的性别分布来看,男生更钟爱“IT”培训,占比超60%,女生则更偏向稳定,在公考培训类的报考课程较多。

图表4:2020年中国职业在线教育用户细分类别性别分布(单位:%)

决策周期较长,用户偏稳重

从我国职业在线教育的决策时间来看,大多数用户的决策周期在1-2周,或者2周-1个月,用户较为理性稳重。

图表5:2020年中国职业在线教育决策时间(单位:%)

整体来看,我国职业在线教育的用户偏“熟龄”,正处于职业上升期,需要课程“充电”来提升自己的职业技能以及获取相关职业资质,增强职业道路上的“议价能力”。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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