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重磅!2022年中国及31省市美妆工具行业政策汇总及解读(全)广东中山或将建设美妆工具产业园

李佩娟

行业主要上市公司:目前国内本土美妆工具产业的上市公司较少如,完美日记(YSG)。

本文核心数据:美妆工具政策结构

1、政策历程图

在早期1983-2008年时期,中国引进的美妆工具品类少之又少,且市场范围较小,而此时国家主要的美妆工具政策是为推动市场开放而发布稳定物价等方面的政策;之后则进入到中国美妆快速发展阶段,加快了对化妆品产业的标准制定并开展较多监管行动;不仅如此,从政策上可以看出国家在推动美妆工具的进出口。2017年至今,国家在美妆工具的监管和法规标准制定方面更加严苛,亦同样要求补齐质量方面的短板。

图表1:中国美妆工具政策的演变

2、国家层面政策汇总及解读

——国家层面美妆工具行业政策汇总

对于美妆工具这类较小商品来说,国家对该类商品的政策主要是规范类政策,制定标准和规范,要求提高产品质量保证;支持类政策则主要在于关税和自由贸易方面。

图表2:截至2020年国家层面有关美妆工具行业的政策重点内容解读(一)

图表3:截至2020年国家层面有关美妆工具行业的政策重点内容解读(二)

——国家层面美妆工具行业政策类别

从中国美妆工具政策数量结构来看,中国美妆工具政策大多为规范类政策,其占比逾60%,其余均为支持类政策,其占比几近40%。

图表4:截至2022年4月中国美妆工具政策类别结构(单位:%)

——与中国达成美妆自由贸易协定的国家分布

从中国与他国达成自由贸易协定的国家来看,在自由贸易商品中涵盖了美妆工具的国家有哥斯达黎加、澳大利亚和新西兰,三者分别于2011年、2015年和2022年定下/修订了产品规则。

图表5:截至2022年4月与中国达成自由贸易协定中涵盖美妆工具的国家分布

3、各省市层面的重点政策汇总及解读

——31省市美妆工具行业重点政策汇总

目前,我国美妆工具重点政策主要在浙江、河南和广东发布,三者的美妆工具重点政策旨在推动本地的彩妆工具产业发展,而河南和广东相对更积极;但两者的发展进度却有所不同,河南已经具备了专有的美妆工具产业园,而广东更倾向于发展美妆及美妆工具产业园。

图表6:中国各省份美妆工具重点政策汇总及解读

——31省市美妆工具行业发展路径解读

从主要省份美妆工具相关政策来看,浙江、河南和广东分别在美妆工具的发展路径上有差异:浙江主要倾向于发展全套彩妆产品(包括美妆工具)及其解决方案,而河南则是在已有的美妆工具产业园上继续推动该产业园的发展,广东则是拟定了广州和中山为中心,发展美妆产业集群,其中就包含美妆工具行业;不仅如此,广东还意欲发展高端美妆工具。

图表7:中国主要省份美妆工具发展路径解读

4、全国重点美妆及美妆工具产业园

——产业园分布

目前,全国重点的美妆及美妆工具产业园(在建/已建)主要分布在北京、河南、河北、上海、浙江、广东和重庆,结合政策来看,河南将持续建设化妆刷产业、而广东将建设多个美妆产业园,其中或将引进领先美妆工具企业。

图表8:2022年全国重点美妆及美妆工具产业园分布

从产业园的简介来看,目前,全国重点美妆及美妆工具产业园主要以鹿邑县化妆刷产业园和青县化妆刷产业园主要为美妆工具发展的产业园,而北京未来美城则是相对偏靠美妆配套工具(属于美妆产业链中的一环),结合政策来看,鹿邑县化妆刷产业园应当为其中发展较好且受支持的美妆工具产业园。

图表9:全国重点美妆及美妆工具产业园简介

——产业园建设意向

根据中国各地区的美妆工具相关政策来看,目前,湖南宁乡和广东中山有较大的意向建设美妆及美妆工具产业园,两者在未来极有可能建设美妆及美妆工具产业园。

图表10:2022年中国各地区在政策上有意向建设美妆及美妆工具产业园的省份

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