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2022年中国文玩电商行业市场规模及竞争格局分析 中青年男性为主要的消费群体【组图】

杜芾

文玩电商主要品牌:微拍堂、天天鉴宝、玩物得志

本文核心数据:中国文玩市场规模、中国文玩电商市场规模、中国文玩电商市场集中度

文玩市场规模逐年扩大

文玩是集艺术价值、历史价值及心灵愉悦于一身体的象征,具有内在的文化价值和精神价值。文玩的消费者往往对文玩有强烈的依恋,并能够通过鉴赏和把玩文玩得到情感上的愉悦。随着中国居民人均可支配收入的不断上升,居民的精神需求日益增长,文玩市场规模也随之扩张。 2017-2021年,我国文玩市场规模由6870亿元增长至9634亿元,年均复合增长率达到了8.8%。

图表1:2017-2021年中国文玩市场规模(单位:亿元)

文玩一般包括玉翠珠宝、工艺作品、紫砂陶瓷、钱币邮票、花鸟文娱以及其他如茶酒滋补、书画篆刻等。随着时代的发展,为了满足年轻消费者的需求,目前行业内还出现了许多泛文玩,如潮流手办、红木家具等。

2021年,中国文玩行业中,市场规模最大的为玉翠珠宝,其市场规模约占总市场规模的30%,其次为工艺作品,占比约为18%。

图表2:2021年中国文玩市场结构(单位:亿元,%)

注:其他文玩主要包括茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项等。

文玩电商快速兴起

文玩交易以往主要在线下进行,几乎没有实现数字化。对于消费者而言,传统的文玩交易在交易细节以及产品正品保证方面缺乏透明度,消费者往往很难获得好的消费体验。对于商家而言,传统文玩市场存在较大的地理障碍,商家无法有效地、广泛地接触消费者。随着互联网渗透率的逐渐提升和电商行业的发展,依托于互联网的文玩电商平台开始兴起。

2017-2021年,我国文玩电商市场规模快速扩张,市场规模从233亿元增长至1662亿元,年均复合增长率达到了63.4%,文玩电商渗透率也从3.4%上升至17.3%。

图表3:2017-2021年中国文玩电商市场规模及渗透率(单位:亿元,%)

根据用户调查,文玩电商市场中87%的消费者为男性,有55.3%的受访者年龄介于31至45岁之间,36.2%的受访者年龄介于18-31岁之间,从调查结果来看,中青年男性为文玩电商的主要客户群体。

图表4:2022年文玩电商消费者性别及年龄分布情况(单位:%)

市场集中度较高

数据显示,我国的文玩电商市场高度集中,五大文玩电商平台的市场份额占中国总市场份额的66.7%,前五大文玩电商平台中,除了微拍堂、天天鉴宝这样专业的文玩电商平台之外,也包括淘宝、抖音这样的综合电商平台。

图表5:2021年中国文玩电商平台竞争格局(单位:%)

以上数据参考前瞻产业研究院《中国文具行业市场需求与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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