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2022年中国智能锁行业用户画像分析 中青消费群体偏爱极简风【组图】

白静尧

行业主要上市公司:王力安防(605268)、顶固集创(300749)、亚太天能(833559)、小米集团(01810.HK)、海尔智家(600690)等。

本文核心数据:智能锁用户年龄占比;用户关注功能占比;用户偏好占比

客户年龄集中在30-39岁之间

根据统计数据,2021年中国智能锁行业客户主要集中在30-39岁客户群体之间,其中30-34岁人群消费占比最大,达到49.65%,其次为35-39岁人群,占比达到30.5%,30-39岁人群消费规模总体占比达到80%以上。

图表1:2021年中国智能锁行业客户群体年龄结构(单位:%)

猫眼功能和生物识别是客户主要关注功能

近几年,随着经济和互联网技术的发展,以及智能锁市场的普及程度越来越高,购买智能锁的消费者越来越多。通过统计数据显示,消费者主要关注智能锁的品牌、质量、价格、以及安装和售后服务这四个方面。根据调研数据,2021年消费者主要关注智能锁的猫眼功能和生物识别功能,两功能关注度分别为68.79%和68.09%。其次为信息推送和网络开启功能。

图表2:2021年中国智能锁消费者关注的功能(单位:%)

近七成人偏爱线上渠道,京东为主要渠道

消费者主要的消费渠道还是以线下旗舰店和专卖店为主,占比约为72.34%。虽然线上渠道占比仍然低于线下,但用户对其偏爱相对明显,2021年中国用户选择网上购买智能锁的占比达到69.5%。

图表3:2021年中国智能锁消费者购买渠道偏爱度(单位:%)

在线上渠道中,占比最高的是京东为41.13%,线上渠道中发展最为迅速的是电商直播平台,根据统计数据,其偏爱度已经达到34.04%。

图表4:2021年中国智能锁消费者线上购买渠道偏好(单位:%)

极简主义为最受欢迎产品类型

根据全国锁具行业信息中心市场追踪调研数据,2021年中国销售的智能锁产品受欢迎程度最高主要为把极简风格的智能锁,占比为68%。其次为简约风格的智能门锁,占比43%。可以看出,市场中大气、简约类型的智能门锁相对更受欢迎。

图表5:2021年中国智能锁行业产品销售类型(按功能分)(单位:%)

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