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2022年韩国潮玩行业市场现状及发展前景分析 韩国潮玩市场规模已经超过5亿美元【组图】

时佳

行业主要上市公司:泡泡玛特(09992.HK)、奥飞娱乐(002292.SZ)、沐邦高科(603398.SH)、高乐股份(002438.SZ)、元隆雅图(002878.SZ)、顺网科技(300113.SZ)等

本文核心数据:韩国玩具市场规模;韩国潮玩市场规模;韩国潮玩竞争格局

文化差异带来区域市场差异性发展

文化底蕴不同带来区域潮玩市场差异性发展。根据潮玩定义及性质,潮流玩具具备收藏属性,利用IP形象及内容设计与消费者建立情感纽带,从而创造消费需求空间,打开区域市场,而区域需求取决于当地文化氛围。如日本作为动漫文化的领军,诞生了万代、多美、三丽鸥等文化巨头;韩国诞生了IP如Rico、Line Friends等。

图表1:全球潮流玩具行业区域分布特征

韩国潮玩行业发展环境较好

根据Statista统计汇总数据,2015-2021年,韩国玩具及游戏行业市场规模波动上升。2021年韩国玩具及游戏行业市场规模上升至57.6亿美元,同比上升7.46%。从一定程度上说明,韩国潮玩行业发展环境较好。

图表2:2015-2021年韩国玩具及游戏行业市场规模(单位:亿美元)

韩国潮玩市场参与者众多

根据Forst&Sulivan的数据,韩国潮玩行业市场份额中占据领先优势的是SongKong、乐高和孩之宝,位列韩国潮玩市场的前三位。集中度角度来看,韩国潮玩行业市场CR3集中度不到25%,市场集中度较低,行业内暂无绝对领导者,企业竞争较为激烈。

图表3:韩国潮玩市场主要参与者(单位:%)

韩国潮玩IP以独家设计形象IP为主

韩国潮玩IP近几年发展较好,涌现了许多设计不俗的潮玩作品。韩国潮玩行业特征是形象IP类别为主,且均为独家设计IP,盲盒公仔是主要的潮玩产品类别,授权IP产品较少。目前韩国潮玩行业中热门IP及产品如下所示:

图表4:韩国本土潮玩行业主要企业及IP

韩国潮玩市场处于高速发展阶段

韩国潮玩市场仍处于高速发展阶段,具备较大的发展潜力。根据Forst&Sulivan的数据,韩国潮玩行业市场规模从2019年的约5亿美元,将会增长至2024年超过12亿美元的水平,年均复合增长率超过15%,保持在高速发展的水平。

图表5:2019-2024年韩国潮玩市场规模及预测(单位:亿美元,%)

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