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百亿智慧家居市场回落,小米智能门锁超200%逆势增长

魔镜市场情报

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图源:摄图网

作者|Kevin 来源|魔镜市场情报(ID:mktindex)

互动话题:你认为还有哪个品牌的智能家居产品值得借鉴?

本文要点

1.受经济下行影响,天猫淘宝智能家居市场规模收缩,智能家居行业发展遇瓶颈;

2.智能安防产品中,智能门锁首超智能摄像头成为智能安防市场份额最大品类;

3.小米持续发力,智能门锁业务保持高速增长;

4.人脸识别、指静脉智能门锁高速增长,尽显发展潜力。

中国正在全面发展5G,同时“十四五”规划对中国智能制造方面提出了更高的要求,智能家居产业也随着“十四五”的东风快速发展。给消费者最直观的感受就是智能家居产品的大量涌现,各种智能产品走入日常生活。线上天猫淘宝消费市场在经过前两年高速增长之后,2022年1-9月首次出现负增长,大型智能家电市场受收入预期降低影响,销售出现普遍下滑;小型智能电器由于其单价低,功能直击消费痛点,销售额保持相对稳定,行业平稳发展。在智能安防产品中,智能门锁近几年发展较为迅速,产品升级快,其中不少主打性价比产品的品牌快速增长,迅速跻身智能门锁TOP5行列,小米智能门锁最为典型。

本文将从智能家居行业整体变化趋势入手,以小米智能门锁为例,为大家介绍智能门锁发展趋势。

01

天猫淘宝平台智能家居行业首次收缩,智能门锁小幅增长

随着5G进入日常生活,居民智能生活水水平也在不断提升,对智能家居产品需求也在不断提升。但疫情反复,各个产业发展并没有的到完全的恢复,对国内经济造成巨大的影响,居民收入预期进一步降低,消费意愿也降低。即使中央银行降息、地方政府发放消费券等措施持续发力,2022年消费情况并未得到明显改善。据魔镜市场情报监测,2022年1-9月智能家居行业天猫淘宝销售额相比2021年同期有所下降,销售约为579.29亿元。智能家电(冰箱、洗衣机、油烟机等大家电)依旧是市场需求主要产品,销售额占比为36.41%,但同比下降5.05个百分点;相反各类小电器仅有小幅度波动,智能门锁甚至有小幅度增长,给智能行业发展带来新的思路。

居家安全一直是消费者非常关注的领域,安防设备至关重要。随着国内5G通信技术快速发展,智能设备间实时互联成为可能,智能家居行业乘着东风,给消费者带来更多安全可靠的智能电器,不断提升生活质量。智能门锁作为居家安全的第一道防线,直接关系到消费者生命财产安全,因此智能门锁的要能够“锁的住,解的开”。

目前市场上的智能门锁品牌多样,解锁功能同样丰富。从天猫淘宝数据量上来看,智能门锁市场集中度较高,2022年1-9月市场CR5达到43.6%,在TOP5品牌中,德施曼凭借在人脸识别解锁取得的成果,一直保持市场竞争力,位于榜首;凯迪仕近年来增长势头减弱;小米近两年来高速发展,迅速跻身智能门锁top5行列,2022年1-9月增速依旧超过200%,增张势头强劲。目前市面上产品主要以指纹锁为主,各大品牌均会集成多种解锁方式,手机APP、微信小程序、蓝牙、磁卡、NFC、人脸识别等为目前主流的解锁方式,指静脉解锁今年来快速增长,但目前产品较少。

解锁方式的丰富能否给消费者带来更便捷的解锁方式是需要市场来不断检验,定价是消费者选择产品的另一项重要指标。由于技术和硬件设备的需求,人脸识别智能门锁普遍高普单指纹门锁,而不同品牌针对不同解锁类型的产品定价策略也有所不同,布局产品线也有所不同。从天猫淘宝2022年1-9月数据来,看德施曼主要布局高端产品,在高端市场市场份额逼近40%;凯迪仕布局较为分撒,高端无法与德施曼竞争,低端市场也被其他产品蚕食,目前仅高端入门级产品保持一点优势;小米深耕中端产品,在1000-2000元价位产品中取得较为稳固的地位,集中意志,打造高性价比产品,快速提升产品口碑,帮助小米近年来保持高速增长,当然小米的高增长原因并不仅仅只是这样。

02

智能门锁行业放缓,小米智能门锁超200%持续增长

说到小米,就不得不从小米手机说起,相信“1999元”的声音还在耳边徘徊。小米手机将手机配置极端压缩,以中端手机的价格达到高性能手机需求,直击消费者对高性能手机需求的痛点,同样的爆品思路,帮助小米智能门锁在行业中立足。小米智能门锁发展依旧经历了将长时间的探索,2017年与鹿客合作推出智能门锁classic,小米正式开始步入智能门锁赛道,到2021年3月,期间发布多款产品,但一直不温不火,直到小米智能门锁1S发布,小米智能门锁开始在市场上大卖。

小米智能门锁1S,定价1299,除人脸识别、指静脉外,支持7种解锁方式,指纹、密码、临时密码等。NFC解锁功能很好弥补了指纹是用不了和繁琐的密码输入;支持米家智能APP与Apple HomeKit智慧互联,极大拓宽了潜在消费群体,小米提前布局的智慧家居生态,更好帮助消费者一站式解决智能家居互联,减少了消费者手机APP下载;直插式C级锁芯确保锁体安全,防猫眼解锁、防小黑盒、防尾随、虚位密码防偷窥等功能提升智能所破解难度,最重要的是比市面上相同配置智能门锁更加实惠。

随着小米智能门锁业务迅速发展,品类也趋于丰富,发布小米全自动Pro,增加门前逗留侦测录像功能,升级为感应式门铃;定价为3299元的小米智能门锁X,成为正式的3D人脸识别智能门锁,并且可在米家APP内实现反锁配置,大大提升居家安全感。

以小米全自动Pro为例,我们对比了市场上售价在2199元左右的其他四款产品,包括德施曼Q5P、凯迪仕K9V、鹿客S30Pro、西门子E327。几款产品均主打指纹解锁,安全配置一样,但小米和鹿客产品还支持NFC解锁;从下表可以看出,小米全自动Pro包含功能更齐全,在安全方面及考虑到了门前逗留侦测录像,也支持改装霸王锁体,其他产品在某些功能上有一些欠缺。在智能联动方式上,小米产品支持自家APP外,还支持Apple HomeKit智慧联动,对于苹果用户比较友好,不用重复下载APP即可连接使用,除鹿客还支持米家APP外,其他产品均只能支持自己APP,给消费者实际体验带了不少困扰,智能设备间控制APP无法打通,在实际操作钟就需要频繁在不同APP上来回切换,“智能”也变得不再“智能”,小米在这一方面有着先发优势。

小米除了在智慧家居生态布局早、产品性价比高之外,小米智能门锁在社交平台活跃度同样超过其他TOP5品牌,在产品营销上更加有优势。

03

指纹解锁已成标配,人脸识别、指静脉潜力无限

在“锁的住”方面,各大品牌毫无差异,均采用插式C级锁芯、防猫眼解锁、防小黑盒、防尾随、虚位密码防偷窥,继续创新难度大,无非是完善防破解漏洞,加强防火墙建设,但成本高,并且消费者目前关注点也较低。“解的开”方面可发力点较多,已经成为标配的指纹解锁方式,依旧需要不断优化各个场景可解锁能力,但是面对人表皮变化再好的优化也无能为力,特别是老人和小孩,指纹很容易发生变化。为了省去输入密码和插钥匙等繁琐的步骤,人脸识别、指静脉解锁开始步入大众视野。

人脸识别功能正在快速完善其应用场景,但使用环境越复杂,成本越高,辅助技术要求越高,对于一般品牌坚持长期投入有一定的困难,但只要攻克复杂场景解锁可靠性的问题,消费者照样愿意为此买单。指静脉解锁近两年解决了其识别模组体积大和解锁灵敏度的问题,成本大幅下降,是智能门锁选择的新方向。

目前市场上所有品牌在“解的开”方面强调的都是正常环境下自身品牌的解锁能力,解锁方式多样化、解锁灵敏度高、克服复杂环境能力强,但极少数对自身产品进行防高温、防爆等特殊情况下依旧能正常解锁的能力,一款值得信奈的锁,消费者肯定不希望自己在突发情况下被“锁住”。智能锁的防火性能涉及应急情况下的快速逃生,至关重要。面对央视曝光的电子锁耐火性能检测,消费者在后续选择中会越来越关注智能门锁的耐火性能,给自己的安全多一份保障。

小米的高增长给了品牌方很多的启发,但小米模式并不一定适合所有品牌方。技术是品牌壮大的核心,祝各品牌方在各种解锁方式有更多的技术突破,期待有个更多优秀的产品问世,服务更多的消费者。

编者按:本文转载自微信公众号:魔镜市场情报(ID:mktindex),作者:Kevin 


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