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对标云南白药!500亿中药巨头进军牙膏百亿级市场【附牙膏行业分析】

牙膏

图片来源:摄图网

又一家中药企业入局牙膏市场。近日北京商报消息,广药集团旗下广州白云山医药集团股份有限公司与牙膏生产企业美晨集团合资组建广药白云牙膏公司,广药白云牙膏三大系列新品也正式亮相。在大健康业务板块营收增长放缓背景下,广药白云山也许需要新的增长点。

广药集团相关负责人表示,广药白云牙膏的产品定位为“调菌清火,洁白如云”,此次共推出高端款、时尚款、经典款三大系列牙膏。在时尚包装上,推出泵装和管装。截止9月19日,白云山股价报于31.16元,总市值为506亿。

广药集团党委书记、董事长李楚源表示,广药集团持续锚定国内一流牙膏品牌,致力中医药产业链延伸,发挥中药在抗菌、消炎、清火等方面的独特优势,持续开发儿童款、大学生款、父子款、母子款牙膏等,打造别具特色的场景化的白云牙膏,进军百亿级市场。

中药企业跨界做日化业务是行业大趋势。随着消费者对健康和美容的关注度提升,中药企业积极探索将传统草药的疗效与日常护肤、美容产品相结合。中药的天然成分和独特功效吸引了广大消费者的关注。中药企业通过研发和创新,将中药配方应用于日化产品中,满足了消费者对天然、绿色、高品质产品的需求。跨界合作和创新已成为中药企业发展的重要策略,也为行业带来了新的发展机遇。

——中国牙膏产量规模分析

据中国口腔清洁护理用品工业协会数据,2018-2020年我国牙膏产量规模呈逐年增长态势,2020年我国牙膏产量近65万吨。

图表1:2018-2020年中国牙膏产量规模(单位:万吨)

——中国牙膏行业规模以上企业销售收入分析

受健康意识提升及消费观念转变,消费者越来越重视口腔护理,从而带动牙膏市场的快速发展。据中国口腔清洁护理用品工业协会行业数据,2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元。

图表2:2018-2020年中国牙膏行业规模以上企业销售收入情况(单位:亿元)

——美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求

据中国口腔护理用品工业协会,2020年规模以上牙膏生产企业销售收入约265亿元人民币,功效型产品市场份额已占94%,从产品功效看,美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求,中药植物成分的牙膏份额达26%,美白类牙膏市场份额达25%,抗敏感牙膏市场份额达10%; 特色明显的产品市场拓展加快。

图表3:2020年中国牙膏产品需求结构(单位:%)

——主要中草药牙膏品牌汇总

中草药牙膏产品有片仔癀、云南白药、济川药业、同仁堂、哈药集团、恒康医疗等。从价格来看,片仔癀牙膏定位为超高端市场,且基本款产品(牙火清牙膏)价格在同类型中草药牙膏基本款中处于中部;

从成分上看,片仔癀牙膏产品配方均以珍稀片仔癀成分为核心,而其他大多数中草药牙膏以普通草本植物为主要成分,片仔癀牙膏具有明显的成分优势;

从功效上看,片仔癀牙膏主打清火护龈,与云南白药牙膏止血功效形成差异化,且产品种类多,各个功效均有所覆盖,能够满足市场多样化需求。

图表4:中草药牙膏产品主要品牌

华西证券称,当前,居民口腔健康意识日益加深以及消费能力提高引发口腔护理行业消费进一步升级,国产品牌凭借产品差异化逐渐出圈,迎来发展新机遇。2021年,我国口腔护理市场份额排名前十公司中,本土公司已占据5席,合计市场份额达37.6%,高于外资的28.9%。我国牙膏行业本土品牌化趋势明显。

前瞻经济学人APP资讯组

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