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五年追赶迪士尼!泡泡玛特城市乐园正式开园【附主题公园行业市场竞争分析】

温杨洋

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图源:摄图网

9月26日,泡泡玛特城市乐园(POP LAND)在北京朝阳公园正式开园,这是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园。乐园占地面积约4万平方米,分为泡泡街、森林区、城堡区和湖滨区,内有MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP。票价方面,工作日成人150元、儿童130元,周末及节假日成人180元、儿童130元。

据泡泡玛特最新财报数据显示,2022年净利润为4.76亿元人民币,净利润增速下降至-44.3%。面对巨大压力,泡泡玛特积极寻找新的增长机会,一方面加强IP补位,加速出海,并自研手游,另一方面打造主题乐园。泡泡玛特CEO王宁曾表示,给予五年时间,泡泡玛特将成为国内最像迪士尼的企业,拥有许多有价值的IP。

对此,互联网分析师张书乐指出,乐园作为泡泡玛特线下承载,主要目的不是创收,而是增厚底蕴。他认为,只有不断延伸、根据时代需求调整的故事,才能使潮玩生命常在,成为年轻人的精神陪伴。

泡泡玛特城市乐园总经理胡健看来,泡泡玛特做乐园有三个原因:一是持续投入深化IP,为消费者提供更多线下与IP互动的机会;二是打造线下体验研发基地,为现有业务提供支持;三是孵化新的业务,通过在乐园进行小范围测试,积极捕捉游客的新需求和新思路。

中国市场稳居全球第二

前瞻根据公开数据测算得到2019年全球游乐园和主题乐园行业大致区域发展结构,美国大致占比超过全球的四分之一,是全球最大的游乐园和主题乐园市场,其次除我国以外,韩国和日本也是全球游乐园和主题乐园主要区域市场之一。

图表4:全球游乐园和主题乐园行业区域发展格局

迪士尼主题乐园称霸全球

从主题公园所属公司看,迪士尼上榜的主题乐园数量最多,达到11家,占比达到44%。环球影城有4家主题乐园上榜,长隆有2家主题乐园上榜。

图表4:2021年全球前25家主题乐园结构分析(单位:%)

《2021年主题公园和博物馆报告》显示,2021年全球前25个主题乐园游客数量超过1.4亿人次,同比增长70%,相当于2019年56%的水平。中国内地和中国香港地区共有6个主题公园跻身前25名。不过该报告也特别指出,由于疫情期间全球各地区的运营条件有所差异。根据客流量以及各机构统计的综合关注度,2021年中国主题公园综合竞争力排名如下:

图表13:2021年中国主题公园综合竞争力排行

主题公园行业市场规模将稳步增长

未来默林娱乐、六旗娱乐、团聚公园集团等国际知名主题公园运营商将相继进入中国市场,为中国主题公园市场带来新鲜血液,激发与满足更多潜在用户需求。根据美国Research and market对中国主题公园的预测,未来5年预计将以7.2%的年均复合增长率发展,2027年我国主题公园市场规模预计突破500亿元。

图表15:2022-2027年中国主题公园市场规模预测(单位:亿元)

有业内人士表示,潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求,成为一种能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。构筑起以内容体验为核心的乐园生态,为品牌持续打造IP形象、扩大IP知名度提供了发挥的空间。

国信证券在研报中表示国内主题公园重资产为主,后疫情时代挑战与机遇并存。本土主题公园发展较晚,大多缺乏强IP体系,多数偏重资产,二次消费占比低、复游率低,承压明显。不同客源影响分化,IP支撑下主题公园韧性更强。中长期,文旅消费升级、亲子赛道崛起、周边游特点助力中国主题公园持续成长。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告

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