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累计总投资超290亿!杭州已接洽迪士尼、环球影城【附主题乐园行业市场竞争分析】

瞻研究

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图源:摄图网

11月3日,钱塘(新)区举行了“打造产业新城、建设一流新区”高质量发展大会,当天签约10个重点招商项目,累计总投资超290亿元,其中大型文旅综合项目,实际签约人为“李毅”,他担任的是欢乐谷集团副总经理的职务。欢乐谷集团正是杭州在寻求打造世界级旅游乐园的重要合作伙伴。

据公开资料显示,欢乐谷集团是中国文化旅游领军企业华侨城集团旗下创新型文化旅游产业发展平台,拥有 “欢乐谷”8家、玛雅海滩水公园6家,年游客量超过2500万人次。

针对在杭州引进世界级主题乐园的建议,杭州市投资促进局作出了积极答复,表明了杭州引进世界级主题乐园的决心和努力。市主要领导对此进行了专门批示和工作部署,市文化广电旅游局也组织了专题调研。同时,市投资促进局还对全球主题乐园TOP25、CNPP2023游乐园十大品牌、全球十大主题公园集团的基本情况进行了梳理研究。杭州正计划成为一个拥有世界级旅游乐园的国际化大都市。

据都市快报报道,目前来看,杭州市和区级政府已经接洽了多个世界级主题乐园项目,包括迪士尼、环球影城等。与法国狂人谷乐园签署了引进合作意向书,并积极洽谈和推进《流浪地球》等超强IP相关的主题乐园项目。这些不同类型的主题乐园都有着各自独特的魅力和吸引力。最终选择哪种类型、建设多少座主题乐园,还需要综合考虑杭州自身的特点和市场需求。

近日,根据杭州统计局发布的数据,今年前三季度,杭州全市生产总值14438亿元,按可比价格计算,同比增长5.8%,高于全国0.6个百分点。浙江清华长三角研究院新经济发展研究中心执行主任明文彪表示杭州今年GDP要突破两万亿元是没悬念的。前三季度GDP中,最主要的亮点在服务业

美国是全球最大市场

前瞻根据公开数据测算得到2019年全球游乐园和主题乐园行业大致区域发展结构,美国大致占比超过全球的四分之一,是全球最大的游乐园和主题乐园市场,其次除我国以外,韩国和日本也是全球游乐园和主题乐园主要区域市场之一。

图表4:全球游乐园和主题乐园行业区域发展格局

中国有3家主题公园入围排名

全球排名前10主题公园以欧美为主,中国入围3家。根据AECOM统计数据,2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主题公园分别为:迪土尼魔法王国(佛罗里达)、上海迪士尼乐园、日本环球影城(大坂)、长隆海洋王国(中国)、迪士尼动物王国(佛罗里达)、东京迪士尼乐园、环球影城(佛罗里达)、迪士尼世界(佛罗里达)、冒险岛乐园(佛罗里达)、北京欢乐谷。其中有5家在美国地区、3家在中国。在排名前10主题公园迪士尼集团占比50%、环球影城娱乐集团30%。

图表3:2020年全球头部主题公园企业客流市场TOP10(单位:万人次)

中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民表示,当前我国进入大众旅游全面发展的新阶段,旅游需求日趋旺盛与多样化,旅游市场业态也从单一的门票经济与观光经济走向体验经济与个性经济,游客更加注重服务质量与产品内容。大型主题乐园的建设是进一步释放旅游市场需求、推动城市旅游业提档升级的重要抓手。邓爱民指出,我们的目光不能仅仅局限于“迪士尼乐园”,更应该思考如何立足于本地的文化,突出IP、彰显特色,打造具有本土风情的主题乐园。

中国主题公园研究院院长林焕杰认为在引进国际品牌主题公园,引入西方文化的同时,国内品牌也可以利用中华文化传统元素,来打造具有本土特色的产品。这样的产品不但可以让我国老百姓去体验,还能够吸引亚洲国家或者更远的其他国家的游客,将中华文化的内涵传扬至五湖四海。

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