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“他经济”爆了!男人消费力首次超过宠物狗,男人“私房钱”花哪了?【附自动车/电竞/户外装备行业市场分析】

瞻研究

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图源:摄图网

11月9日 ,根据天猫最新发布的双11消费榜单,其中男性消费榜中,商品销量涨幅最高的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣,一举成为2023年男性消费“新三宝” 。

中文互联网上曾广泛流传着消费能力排行的传闻:女人>小孩>老人>宠物>男人。在消费鄙视链里,男人的地位还不如狗。这次,男人们用行动首次打破了这一记录。

双11消费榜单选取了10月31日至11月5日,在此期间,男性消费者们把“私房钱”主要花在了电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击这十大品类上

其中,“自行车整车”销量同比去年翻番,“公路自行车”销售同比暴涨300%,其中男性用户增长同比去年提升近100%。其次是电竞产品,销售额增幅114%,第三名是户外装备中的冲锋衣,曾多次亮相今年的热门话题,男性购买者为此奉献了90%的销售额。

而作为比较的对象,宠物狗领域中消费额前三的商品分别是全价烘焙粮、奶粉以及冻干零食,销售费增幅分别为85%、74%、58%,这一次,“它经济”败给了“他经济”!

中国自动车进出口情况

——出口以山地自行车为主

根据中国海关代码分类,自行车主要分为竞赛型自行车、山地自行车、越野自行车及其他自行车,由于竞赛型自行车、山地自行车、越野自行车市场需求量相对较小,因此出口相较于普通自行车也较小,在竞赛型自行车、山地自行车、越野自行车中,我国出口数量最大的为山地自行车,2020年出口数量为951.9万辆,占总出口量的15.8%;越野自行车出口量紧随其后,为421.53万辆,占总出口量的7.0%。

图表1:2020年中国自行车主要产品出口量按品种构成(单位:%)

——进口以竞赛型自行车为主

相较于我国自行车出口规模,进口规模要明显低于出口,主要原因是在多数细分车型市场,我国自行车产品生产及研发能力已逐步追赶并反超世界先进水平,只有在竞赛型自行车领域我国技术水平仍有待提升,需要部分进口。

2020年,全国累计进口竞赛型自行车2.33万辆,占总进口量的43.4%;进口山地自行车1.38万辆,占总进口量的25.7%。其他车型进口需求较低,整体进口数量较少。

图表4:2020年中国自行车主要产品进口量按品种构成(单位:%)

中国电竞行业市场规模

——用户规模增速进入存量时代

2019-2021年,中国电子竞技用户规模逐年增长,2021年,中国电竞行业用户规模达到4.89亿人,同比增长0.27%。2022年,中国电子竞技用户规模接近4.88亿人,同比略有下降。此趋势与游戏产业用户规模的变化相符,表明电竞行业用户规模增长红利几近消退,将进入存量竞争时代。

图表7:2019-2022年中国电子竞技行业用户规模分析(单位:百万,%)

——“十四五”期间中国电子竞技行业将爆发式增长

2021年,电子竞技行业被写入“十四五”规划,足以说明我国对电子竞技行业的重视。未来,随着国家对电子竞技的宣传会使得人们对电子竞技的接受程度越来越高,我国电子竞技行业的市场规模也会持续发展。前瞻根据往年数据以及未来我国电子竞技行业的发展前景来看,2028年我国电竞产业市场规模有望突破3000亿元。

图表13:2023-2028年中国电竞产业市场规模预测(单位:亿元)

中国户外用品市场

——中国户外用品市场增速放缓

根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)发布的报告,中国户外用品行业自20世纪末兴起,在经历过10余年的井喷式成长后,2013年开始行业增速逐渐放缓,2015年至今增速显著减缓进入夯实调整期。根据COCA发布的最新报告,2019年中国户外用品市场零售规模250.2亿元,同比增长0.17%。基于2020年疫情对户外运动产生严重限制,必然导致户外运动器材的需求量下降,结合近年来中国户外用品零售额和出货量增速逐年下降的趋势,根据初步统计,2020年中国户外用品市场零售规模将下降至245.2亿元左右。

图表2:2012-2020年中国户外用品零售总额变化趋势(单位:亿元,%)

——中国户外用品行业发展趋势

虽然现在我国户外用品市场处于平稳发展阶段,但在国民经济提升的背景下,预计我国国民户外运动意识将有所提高,盛行的户外运动种类也将进一步完善。同时随着2022年北京冬奥会的举办,预计我国户外运动将迎来新的发展契机。从企业来看,虽然高端市场被国外一线品牌垄断的格局在短时间内不会发生较大改变,但在国货崛起的大背景下,我国会出现较多的国产户外运动品牌,预计未来将持续创新,进一步提高国内户外用品市占率。

图表5:中国户外用品行业发展趋势

苏宁金融研究院分析师付一夫在专题报告中表示男性消费市场成为新的消费蓝海。在中产人群崛起、移动互联网加码、个性化需求升级、85/90后日渐成熟、大龄单身男性比重逐年上升的背景下,“他经济”将有望迎来长期可持续的增长。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国消费金融行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

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