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iPhone降价促销二手商贩月亏10万 商家直言:华为Mate 60太好卖了【附智能手机行业竞争分析】

趋势速递

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(图片来源:摄图网)

iPhone 15在中国市场的官方多次降价已经导致二手商贩遭受重创。据国内媒体报道,一些商家表示,iPhone 15的价格已经下跌了3、400元,而其他型号的价格下跌更为惨重,导致他们每月亏损10万了。双11期间,iPhone 15系列在多个电商平台上霸榜,但大幅度的补贴降价也给二手iPhone行业带来了巨大的冲击。

专家表示,今年iPhone 15系列发售后的降价速度明显快于前几代产品,这使得iPhone 15系列的保值率迅速下降。补贴后的新机刺激了市场需求,但也导致了二手市场行情的下跌。

根据全球知名调研机构Counterpoint的报告数据显示,尽管今年第三季度苹果推出备受期待的iPhone15系列,但在中国市场的份额却大幅下滑,出现了超过10%的下滑,仅为14.2%。

当然了,造成这个现象另外一个原因就是,国产高端手机越来越好了,不少商家直言,今年华为Mate 60太好卖了,而前不久发布的小米14销售量也不错。

数据显示,华为Mate 60 Pro仅在发售4个月后的出货量就已经达到550-600万部。分析师郭明预测,华为Mate 60 Pro在发售12个月后的累积出货量预计至少将达到1200万台,而2024年华为手机的出货量预计将达到6000万台。这意味着华为Mate系列手机的回归可能会在高端智能手机市场夺取苹果iPhone的一部分销量。可以看出,华为Mate系列手机的回归将给整个智能手机市场带来新的变化,重新洗牌的趋势已经初现。

在未来市场走势方面,虽然近年来我国智能手机出货量有所下滑,然而,自2019年以来,我国三大运营商以及通信设备运营商都在进行5G推广及商用化普及。

而且,我国智能手机市场是一个竞争激烈的市场,拥有众多国内外品牌竞争对手。国内品牌如华为、小米、OPPO和vivo等在市场上占据着重要地位,而苹果、三星等国际品牌也在中国市场上有着一定的份额。

——国内中高端手机份额快速增长

根据Counterpoint最新报告,2022年第一季度中国智能手机市场中高端市场(250-399美元)销售额同比增长近10个百分点,占总销售额的25.5%,较两年前的16.9%有了显著增长。这一趋势带动国内各大智能手机品牌增加了该价位区间的机型数量,以满足不断增长的需求。

图表5:20200-2022年Q1中国250-399美元中高端智能手机销量占总销量比重变化情况(单位:%)

——手机产品整体价格表现平稳

根据中关村电子产品贸易商会的统计数据显示,从2020年到2023年,中国智能手机价格指数整体呈现出相对平稳的趋势。2020年12月的指数为65,之后略有下滑,而2022年以来价格支出一直维持在64.7的水平,整体价格表现相对稳定。

图表5:2020-2023年中国智能手机价格指数

——多产品线布局或成为未来发展趋势

目前,智能手机行业竞争激烈,各大品牌在产品布局上出现了严重的同质化现象。各公司在智能手机领域的产品布局趋向同质化竞争,因此,许多手机品牌开始以手机为起点,拓展到其他电子产品领域,以增强企业竞争力。此外,各大公司也在营销渠道上进行多样化营销,以扩大产品知名度。

图表7:2021年中国智能手机行业上市公司-智能手机相关业务布局情况分析

我国智能手机行业前景积极向好,市场有望逐渐恢复增长势头。场调研公司Counterpoint Research公布的数据显示,今年10月全球智能手机单月销量同比增长了5%。这是自2021年6月以来首次出现单月销量同比增长。此前,全球智能手机销量已经连续27个月同比下降。

随着科技的不断发展和消费者需求的不断增加,智能手机市场将持续扩大。在5G技术的推动下,智能手机将迎来新的发展机遇,包括更快的网络速度、更高的数据传输速率和更丰富的应用场景。同时,我国智能手机制造商在技术研发和产品创新方面也不断取得突破,具备了与国际品牌竞争的实力。因此,我国智能手机行业有望在未来继续保持稳健增长,成为全球智能手机市场的重要力量。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告

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