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小红书或明年下半年启动香港IPO?小红书:目前暂无上市计划【附社交电商行业分析】

前瞻懂行帝

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12月25日消息,多个独立消息源处获悉,小红书或最快将于2024年下半年赴港上市。一接近小红书的投资人表示,小红书在启动IPO前计划再进行一轮融资,“基本上也就是crossover轮,顺利的话将于明年上半年全部close”。

小红书方面表示,公司目前暂无上市计划。

以“内容+社区+电商”的闭环运营模式,积极开展线下布局

小红书致力构建生活方式分享社区,通过UGC为主+PGC、PUGC为辅,持续输出优质内容,个性化分发提升内容匹配效率,依托电商进行流量变现,完成“内容+社区+电商”闭环。公司早期以出境游购物攻略内容切入,逐步拓展为生活方式分享社区,瞄准“90、95后”年轻女性,致力让年轻人轻松分享吃、穿、玩、乐生活笔记,包括图文、短视频等,以UGC形式为主,同时开设多个PGC垂直官方账号,引入明星、达人创造PUGC内容,利用机器算法精准触达用户,基于电商进行流量变现,以自营商城为主、第三方品牌店为辅,助力品牌方,在“90、95后”年轻人中,找到目标消费者,助推品牌成长。

图表3:小红书的运营模式

——小红书“90”和“95后”为主要活跃人群

小红书是由毛文超和瞿芳于2013年共同创立的一个生活方式分享社区。目前,小红书经历了四个发展阶段,包括摸索阶段、积累打磨阶段、成功转型阶段和平稳发展阶段。用户可以通过短视频、图文等形式记录生活的点滴,每天社区产生数十亿次的笔记曝光,内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域。

图表1:小红书的发展历程

——用户规模快速增长

社交电商用户规模近年来逐步增加。据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2017年至2018年期间,用户规模从4.73亿人增长到6.08亿人,增幅达到28.54%。而到了2020年,用户规模更是增长到了7.8亿人。

图表6:2016-2020年中国社交电商行业用户规模及其增长率(单位:亿人,%)

小红书技术副总裁风笛表示,小红书正在打造开放和连接的小红书商业产品。他现场发布了“1+3”开放产品矩阵,推出一个数据联盟“种草有数”,升级版灵犀、种草全域达和搜索直达等三个产品解决方案,帮助商家在小红书,在实现高质量种草的同时,实现更高效转化。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国社交电商行业市场前景与投资战略规划分析报告

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据产业研究报告产业规划园区规划产业招商产业图谱智慧招商系统行业地位证明IPO咨询/募投可研IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

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