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劳力士又涨价!2024年元旦起平均涨6%至7%,直接涨出一个普通上班族的月薪【附劳力士集团企业分析】

瞻研究

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图源:摄图网

12月29日,据报道,劳力士Rolex从2024年元旦起又将涨价。根据一位劳力士授权经销商销售人员表示,劳力士从2024年1月1日起将在中国内地市场涨价,平均涨幅在6%至7%左右。

此外,劳力士公司旗下另一品牌Tudor帝舵表也将同期涨价,平均涨幅“应该是3%”

结合手表的价格来看,上涨空间为几千元甚至上万元,不少网友纷纷表示,“直接涨出了一个普通上班族的月薪”。

据北京商报,从劳力士以往涨价规律来看,品牌每年1月都会进行一次全球市场调价。2022年1月1日,劳力士全球同步涨价,涨幅为4%,部分热门运动钢款腕表涨幅为10%。2023年1月1日,劳力士全球再度涨价,中国内地市场的涨幅为6%至10%。据统计,二手劳力士迪通拿3年价格涨了30%。

今年3月,劳力士曾表示将在瑞士创建3个临时生产基地来提高腕表产量,以应对日益增长的市场需求。另外,据麦肯锡最新报告显示,预计69%奢侈品将在2024年继续上调价格。

劳力士:手表业务布局及运营现状

劳力士作为瑞士手表行业的龙头企业之一,于1905年在瑞士创立。发展至今,公司布局了两大品牌,分别是劳力士(Rolex)、帝舵(TUDOR)。

根据公司官网信息显示,2021年,劳力士的手表品牌共分为2大系列,分别为名贵奢侈系列和高端系列,奢侈系列有劳力士(Rolex)品牌包揽。其中,劳力士(Rolex)品牌手表的价格较高,大部分在10万元以上;而帝舵(TUDOR)手表的价格一般在5万元以下。同时,与劳力士(Rolex)自产机芯不同,帝驼(TUDOR)采用的是EAT生产的传统机芯。

图表3:2021年劳力士手表品牌矩阵及布局情况(单位:款,万元人民币)

零售市场运营现状:蝉联零售市场“龙头地位”

根据摩根士丹利(Morgan Stanley)、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士手表业研究报告》中的数据显示,2020年,劳力士集团在手表零售市场的占有率达26.8%,排名首位。

而从子品牌的市场份额来看,劳力士以24.9%的市场份额稳居瑞士手表零售市场品牌竞争中的第1位,而帝舵以2%的市场份额排名瑞士手表零售市场品牌竞争中的第14位。

图表4:2020年劳力士集团及其子品牌在手表零售市场的份额(单位:%)

据瑞士产业分析和顾问公司LuxeConsult最新发表的一份报告指出,高级二手表市场的市值可望在10年后、也就是2033年达到850亿美金的高峰。LuxeConsult认为高级二手表市场在2023年市值成长空间可达3%、2024年会跳到10%,而从2025年开始到2033年的复合年均成长率更是高达12%;相较之下,新表市场则还是会稳定呈现4%的复合年均成长率,因此两种市场将在未来10年出现黄金交叉,二级市场终将超越新表市场成为新主流。

前瞻经济学人APP资讯组

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