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付费鸡汤不好喝了?罗振宇辟谣跨年演讲上座率不足1/3【附知识付费产业链全景分析】

瞻研究

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图源:摄图网

2023年12月31日20:30,深圳湾体育中心“春茧”体育场,得到APP创始人罗振宇举办“时间的朋友”跨年演讲。今年跨年主题为“是什么让我眼前一亮”,罗振宇当晚分享了20个“企业成功之道”,比如跳海酒吧、阿那亚等具体案例。

2024年1月2日,据微博大V爆料称,罗振宇今年的跨年演讲现场上座率不到1/3,“大家兜里真是没钱充值信仰了”。

当天下午,罗振宇在朋友圈回应称上述消息系谣传。其晒出现场人头攒动的照片,并表示“表达这个事,就是给听得进去的人听的”。

据票务信息,2024罗振宇跨年演讲的主会场在深圳,全国还设有4个分会场,门票分为980元、1680元2980元、4680元四档,其中4680元为内场档位。值得一提的是,抖音上有3771.5万人次观看了这场跨年演讲的直播,得到上也有220万人次观看量。

据悉,罗振宇的跨年演讲开始于2015年,罗振宇曾表示:跨年演讲要连办20年,今年是第9场。根据得到母公司思维造物招股书,2018到2021年,四期跨年演讲的门票收入分别为879万元、904万元、1209万元和606万元,累计高达3598万元。

2016年被称为中国知识付费的元年,从这一年开始知乎、得到和喜马拉雅FM等平台陆续推出了知识付费平台,知识付费用户也是从这一年开始迅速增长。经过几年的发展,现在我国知识付费行业总体上已经形成了较为成熟的产业链,各大主流知识付费平台也逐渐拥有了较为稳定的盈利模式和自身的头部产品。当前,知识付费公司可分为知识电商社区直播第三方支持工具社交问答讲座课程付费文档、内容打赏线下约见等类型。

图表2:我国知识付费行业图谱

近年来,《关于加强网络文学作品版权管理的通知》和《版权工作“十三五”规划》等国家政策相继出台。在此基础上,我国知识付费业务得到了广大消费者的支持,艾媒资讯调查显示,88.8%的被调研者有购买过知识付费产品, 其中付费文档及文章的购买是知识付费内容的重要板块之一。

图表22:知识付费意愿调查统计(单位:%)

真知灼见创始人李路飞表示,知识付费的关键是“内容创新能力+持续服务能力”。专业的内容平台会帮助用户整合头部知识提供者,平台相当于为知识获取者提供了中介服务,代替他们去筛选、组织知识内容。互联网知识经济发生的变化不是知识,而是形态以及产品和服务。“流量红利期已经过去,摆在行业面前更大的问题是如何用优质内容留住用户。每一个内容平台都应该找到适合自身禀赋的成长模式,知识付费的未来,依然尊重内容为王的发展规律。”李路飞说。

前瞻经济学人APP资讯组

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