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2024年中国在线旅游行业龙头企业分析——携程旅行:在线旅游行业领军者【组图】

郑玉琴

行业主要上市公司:携程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心数据:中国在线旅游平台六强;中国在线旅游平台用户规模;携程乡村旅游振兴营销宣传成果

1、携程旅行位列中国在线旅游行业榜首

据QuestMobile数据,以年轻旅游人群为研究对象来看,2023年3月在线旅游服务类APP月活跃用户规模排名前六的是携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、同程旅行、华住会、马蜂窝旅游;以家庭旅游人群为研究对象来看,2023年3月在线旅游服务类APP月活跃用户规模排名前六的是携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、同程旅行、马蜂窝旅行、华住会;以银发旅游人群为研究对象来看,2023年3月在线旅游服务类APP月活跃用户规模排名前六的是携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、蚁丛旅游、华住会、同程旅游。整体来看,携程旅行稳居在线旅游服务类APP榜首,去哪儿旅行、飞猪旅行位列二三。

图表1:2023年3月中国在线旅游平台六强

2、携程旅行月活用户与其他平台拉开较大差距

根据QuestMobile,2023年3月,携程旅行的中国在线旅游平台活跃用户规模达到8394.1万人,同比增长53.4%;去哪儿旅行的中国在线旅游平台活跃用户规模达到2703.6万人,同比增长44.8%,位列第二;飞猪旅行2023年3月活跃用户规模达到2120.9万人,位列第三。

图表2:2023年3月中国在线旅游平台用户规模(单位:万,%)

3、携程——最早入局中国在线旅行交易平台之一

携程是中国最早在线旅行交易平台之一。携程成立于1999年,通过呼叫中心相继提供酒店、机票、度假产品预订。2003年,携程在美国纳斯达克上市,上市首日市值达5亿美元。2004年,携程开始提供在线预订,成为国内首个国际机票在线预订平台之一。2010年,携程上线移动应用“携程无线”。2021年,携程赴港二次上市。2022年,携程发布“2023旅游振兴A计划”,目标通过建设10个文旅产业孵化中心,重构产业生态。

图表3:携程发展历程

4、携程在线旅游供应优势

在线旅游市场有个很明显的特点,相较于C端的巨额初始流量,B端的酒店与航空资源以及C端通过消费体验沉淀下来的用户粘性更为重要。携程旅行是我国第一代在线旅游企业,已经深耕在线旅游市场十多年,并且在这十多年的发展中,携程通过多次兼并收购的方式实现了对供应链较为强有力的控制。

其次,携程拥有较强的供应链控制能力,携程能够为消费者提供全方位的产品矩阵。目前,携程的在线旅游产品已经覆盖了从出行前的预订、旅行前的协助,到旅行中的协助与支持,再到旅行结束后的分享。

根据携程的招股说明书,其拥有超过3万个其他生态系统合作伙伴,与480多家航司展开合作;提供的在线旅游服务遍布全球200多个国家和地区,提供超过120种全球住宿服务以及超过31万项全球目的地内容活动。

图表4:携程在线旅游供应链情况

图表5:携程在线旅游产品矩阵

5、携程助力乡村旅游振兴

2022年12月底,携程发布“2023年旅游振兴A计划”,通过“营销带动”扩大乡村旅游知名度,为乡村旅游振兴增添更多内生动力。根据《携程乡村旅游振兴白皮书(2023)》,2023年携程农庄对当地乡村产业带动效果开始体系化呈现,主要包括了“民宿行业”、“民宿上下游产业”、“助农商品”、“就业”与“人才培训”5个方面。2023年携程度假农庄及目的地村庄曝光同比提升100%,总量超过34亿,因此也带动农庄所在乡村和地区相关搜索量较2022年提升102%。而全年围绕农庄和乡村旅游的营销活动频次和效率也分别提升了6倍和14倍,成绩显著。

图表6:2023年携程乡村旅游振兴营销宣传成果

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》。

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