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历史首次!苹果将被欧盟罚款5亿欧元【附在线音乐行业市场竞争分析】

瞻研究

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2月18日,据英国《金融时报》《每日邮报》18日报道,欧洲联盟委员会将对科技巨头苹果处以约5亿欧元罚款,原因是苹果涉嫌未告知iPhone用户在App Store之外还有更便宜的替代音乐流媒体应用程序,从而造成了反竞争环境,违反欧盟反垄断法规。

内部人士称,这将是苹果首次受到欧盟的处罚。欧盟预计将在下月初宣布这一处罚决定。据了解,欧盟对苹果App Store的调查是由近四年前Spotify的一项投诉引发的,该公司声称,它被迫提高月度订阅价格,以弥补与苹果所谓的对App Store运营方式的控制相关的成本。

对于被欧盟罚款一事,苹果在被要求评论时引用了之前的声明,称“其App Store帮助Spotify成为了欧洲顶级音乐流媒体服务。”欧盟委员会拒绝发表评论。

在线音乐市场竞争日益激烈,科技巨头苹果被指控导致反竞争环境的形成。此举也凸显了在线音乐市场的竞争激烈程度,各大科技公司为了争夺用户市场份额,竞争愈发激烈。

强者恒强 马太效应明显

2020年10月,中国在线音乐月活用户超6.2亿,在线音乐付费用户超7000万,付费听歌被用户普遍接纳。中国在线音乐已经进入寡头时代,腾讯音乐前三季度收入达208亿元,最新市值超过1800亿元,是中国最大的在线音乐平台。旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等强势在线音乐平台。

2020年10月,QQ音乐的月活用户数量达到20122万人,酷狗音乐月活用户数量达到18769万人,QQ音乐和酷狗音乐均隶属于腾讯音乐集团。网易云音乐的月活用户数量为8895万人,与QQ音乐和酷狗音乐的用户差距较大。

图表6:2020年10月中国在线数字音乐APP月活用户数量(单位:万人)

代表性在线音乐平台经营情况对比

网易云音乐从网易体系内的一个业务部门变为一家独立上市公司就意味着要站在全球市场上,与腾讯音乐和Spotify这两大行业巨头争夺注意力。

分析三家企业财务情况,网易云音乐目前的劣势是全方位的。以2020年的营收水平来看,网易云音乐相当于腾讯音乐的16.8%、Spotify的7.8%;月活跃用户层面,2020年年底的网易云音乐也仅相当于腾讯音乐的一半水平。

图表2:2018-2020年代表性在线音乐平台经营情况对比(单位:%)

中娱智库首席分析师高东旭表示,互联网音乐平台业务基本成熟,营业收入和用户规模基本上见顶,接下来需要通过更优质的版权以及创新业务吸引用户,行业竞争也将更加激烈。

前瞻经济学人APP资讯组

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