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14年来首次!华为超越苹果拿下国内平板市场单季出货量第一【附平板电脑行业供需现状分析】

趋势速递

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(图片来源:摄图网)

根据国际数据公司(IDC)发布的最新中国平板电脑报告显示,2023年第四季度,中国平板电脑市场出货量约817万台,同比下降约5.7%。其中,消费市场同比下降7.3%,而商用市场同比增长13.8%。

特别值得关注的是,华为首次超过苹果,成为中国平板电脑市场出货量第一的品牌,市场份额达30.8%,略高于苹果的30.5%。这是自2010年以来,中国平板电脑市场出货量首次出现TOP 1品牌的更替。报告指出,华为平板的热销受益于其芯片掣肘的解决,这使得消费者更愿意购买华为的产品。

然而,放眼全年,苹果仍牢牢占据出货量首位,市场份额达33.5%,华为则为26.5%,位列第二。小米、荣耀和联想分列三至五位。

中国平板电脑市场是一个竞争激烈且不断发展的市场。随着消费者对移动办公和娱乐需求的增加,平板电脑成为了一种受欢迎的设备。国内外品牌纷纷涌入市场,竞争激烈。国产品牌如华为、小米等凭借高性价比和不断创新的产品设计赢得了市场份额,而国际品牌如苹果、三星等则通过高端定位和品牌影响力占据一定市场份额。随着5G技术的普及和应用,平板电脑市场也面临着新的发展机遇和挑战。

——中国平板出货量大增

越来2017-2019年中国平板电脑出货量保持平稳,2020年和2021年出货量大增,2021年达到2800万台,较2020年增长22%。

图表2:2017-2021年中国平板电脑出货量(单位:百万台)

——消费市场主导平板电脑需求增长,占比突破85%

从平板电脑细分市场来看,消费市场一直是平板电脑需求主导,且增速快于商用市场。2016-2021年第一季度,平板电脑消费市场需求占比呈逐年上升趋势,而商用市场占比逐年下降。2021年第一季度中国平板电脑,消费市场出货约532万台,占比85.1%;商用市场出货量约93万台,占比14.9%。

图表4:2015-2021年中国平板电脑细分市场需求结构(单位:%)

根据IDC报告显示,全球和中国的平板电脑市场均处于下行周期,2023年全球平板电脑出货量同比上一年下降16%,中国下降4.5%,仍在经历连续上涨后的调整周期中。

Canalys研究经理Himani Mukka指出,为解决平板电脑库存问题,全球正在实施积极的促销策略,例如亚太地区市场出现旧款平板电脑与新智能手机捆绑销售。随着库存趋于稳定,以及政府和商用领域对平板电脑需求的扩大,预计2024年平板电脑出货量将实现反弹。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国平板电脑行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

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