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【干货】中国社区团购行业产业链全景梳理及区域热力地图

穆晓菲

行业主要上市公司:国联水产(300094);怡亚通(002183);宏辉果蔬(603336);东方集团(600811)等

本文核心数据:中国社区团购行业产业链全景图谱;中国社区团购产业链区域热力图;中国社区团购行业用户规模

中国社区团购产业链全景梳理

中国社区团购产业链由供应商、社区团购服务和社区用户组成。上游为产品供应商和服务供应商,中游为社区团购平台和团长组成,下游是社区居民用户,主要以家庭用户为主。上游供应商根据收到的订单为社区团购平台提供货品;中游团购平台和团长合作,平台为团长提供品牌、技术、配送等服务并支付相应佣金,团长则负责招客引流;物流服务提供商、支付系统,数据服务支撑全流程运行。

图表1:中国社区团购行业产业链

中国社区团购产业链上游参与者包括蒙牛、好当家、大洋世家等产品供应商,易果生鲜、德青源等服务提供商。中游参与者包括每日一淘、食享会、快团团、小区乐等社区团购平台。有些上游商家也会使用有赞、订单兔、千汇团等第三方服务工具对接消费者。韵达物流、圆通物流、顺丰物流为社区团购产业提供物流服务,支付宝、微信支付等是社区团购的支付工具。

图表2:中国社区团购行业产业链全景图谱

社区团购产业链区域热力地图 东部地区企业集聚

从我国社区团购产业链企业区域分布来看,广东省的社区团购企业最多,其次是江苏省、浙江省、上海市、湖南省、四川省等地。

社区团购是近年来兴起的行业,行业规模尚未形成,代表性企业多为大企业旗下业务。江苏省有苏宁易购大东方、蜜橙生活等代表企业;上海则有拼多多旗下的多多买菜等企业;浙江省分布有有赞、盒马鲜生、小区乐等企业;广东的代表性企业有微信旗下快团团平台,上游供货商国联水产等企业;社区团购龙头企业兴盛优选位于湖南省,食享会、劲仔食品等企业也位于湖南。

图表3:中国社区团购行业代表性企业区域分布图

社区团购代表性企业区域布局

社区团购的产品结构,主要以农特产品、地标美食、网红爆品构成,呈现出少添加剂、高性价比、轻包装、短保质期等特征,区别于传统通路的产品,社区团购会带动大量白牌商品的涌现。当前我国社区团购平台企业业务占比不断提升,区域布局逐步扩张。美团优选、多多买菜、淘宝买菜等依托强大的集团电商优势及客户积累,积极开拓全国的布局发展。

图表4:中国社区团购代表性企业业务及区域布局具体分析

而以知花知果、亲果倾诚、有井有田和九佰街为代表的以生鲜农产品为主的社区团购平台则采用相对稳健的而扩张模式,逐步实现区域深耕及跨省扩张模式发展。

图表5:中国社区团购代表性企业区域扩张模式对比

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国社区团购行业商业模式创新与投资战略规划分析报告》。

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