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荣耀CEO赵明:AI手机不等于生成式AI手机,全力将欧洲打造成第二本土市场【附智能手机行业现状分析】

趋势速递

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(图片来源:摄图网)

2月27日,荣耀CEO赵明日前在西班牙巴塞罗那2024MWC上接受媒体采访时表示,其实很多厂商对于AI手机的概念存在误解。他指出,能够提供生成式AI能力的手机并不等于真正的AI手机,真正的AI手机应该具备可以发展、进化的能力,搭载个人化的操作系统,真正懂用户,并且能够为每个用户提供不同的体验。此次大会上,赵明公开提出了荣耀要全力将欧洲打造成“第二本土市场”的计划。据荣耀内部人士透露,欧洲是荣耀除中国市场以外最重要的高端市场,他们将在欧洲市场加大在800欧元以上手机的投入。

AI手机成为了本次展会的一大亮点。分析公司预计,今年出货的智能手机中将有5%具有人工智能功能,预计到2027年会增长到6.35亿部。

而在春节期间,OPPO手机推出了百余项AI功能。OPPO首席产品官刘作虎表示,用户对AI消除功能的热爱超出了其想象。他指出:“跟用户说AI手机是什么,用户其实是没有感知的,但是把AI消除功能拿出来做展示后,销售的成功率就变得很高。

AI手机已经成为了智能手机市场的重要趋势。厂商们不仅在技术上不断创新,还在用户体验和市场营销方面进行了积极的探索。随着AI技术的不断发展,相信AI手机将会在未来成为智能手机市场的主流产品。

回看中国智能手机行业现状:

——2022年,中国智能手机出货量有所下滑

智能通信领域以智能手机为代表,根据工信部数据,2012-2022年中国智能手机出货量大致呈现先上涨后下降的趋势。2016年,中国智能手机出货量触及顶峰,出货量规模达到5.22亿台,而后开始有所下滑。2022年前11个月,中国智能手机出货量达到2.37亿台,同比下降23.55%。

图表1:2012-2022年中国智能手机出货量及增速(单位:百万台)

——国内中高端手机份额快速增长

中国手机市场的另一重要特点是中高端市场销售占比的显著提升。根据调研机构Counterpoint的最新报告显示,2022年第一季度中国智能手机中高端市场销售额同比增长近10个百分点,占总销售额的25.5%,较两年前的16.9%有了明显增长。受此影响,国内各大智能手机品牌均增加了该价位区间的机型数量,以满足不断增长的需求。

图表5:20200-2022年Q1中国250-399美元中高端智能手机销量占总销量比重变化情况(单位:%)

根据华泰证券2月2日的研报,目前具有突破性创新应用的AI手机可能成为刺激用户大规模换机需求的主要驱动力。建议关注各手机品牌厂商AI手机推出的节奏以及用户反馈。

在产业未来趋势方面,OPPO创始人兼首席执行官陈明永在2月份发表的内部信中表示,2024年将是AI手机元年。他认为,在未来五年,AI对手机行业的影响将完全可以比肩当年智能手机替代功能手机的影响。陈明永指出,从行业发展阶段来看,AI手机将成为手机行业的第三阶段,继功能手机和智能手机之后的新阶段。“这是我们对于手机行业的一个重大判断。” 陈明永认为,通过AI技术,可以重新塑造手机的体验,帮助用户实现更高的价值。显然,由大型模型支持的AI技术正在重塑手机行业的未来。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告

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