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“微商教母”张庭换马甲重生了!已开启全国巡演,又是卖货老一套?【附微信视频号营销分析】

瞻研究

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图源:摄图网

3月22日,据蓝鲸财经报道,“微商教母”张庭已开启2024TST庭美丽国际商学院计划,当前正在在成都举行巡演活动,不少学员发布作品称已到达现场,期待与张庭林瑞阳夫妇见面。

视频号“庭美丽学院”的视频显示,该计划正式启动是在2月份,张庭现场宣布了商学院线下活动的相关安排,2月份上海、3月份成都、4月份深圳、5月新疆等。

根据企查猫查询发现,视频号“庭美丽学院”关联企业为上海妆滟庭贸易有限公司。该公司注册于2023年9月,控股股东为上海胜极生物科技有限公司,持股78.0863%,而上海胜极生物科技有限公司的法定代表人及执行董事正是张庭(张淑琴)。

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值得注意的是,庭美丽的商标所属公司为上海达尔威贸易全资子公司,达尔威由张庭、林瑞阳夫妇创办,并一度陷入传销风波,市场监督度甚至查封过达尔威公司名下价值17亿的96套房产,后续为张庭夫妇涉传销案件在2021年被撤销。

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目前视频号“庭美丽学院”上还挂着TST庭秘密旗舰店,旗下水光面膜、保湿水等产品在售。该店铺于今年1月18日开店,与庭美丽国际商学院计划的启动时间相近。

微信已成为一个拥有“内容+商业”的完整生态,而且公众号、微信支付等都是领域中的拳头产品,视频号为微信短内容发力而生,为连接再添一环,与其他短视频应用之路不完全相同。视频号在微信生态内形成一个“内循环”:微信全场景支持视频号。视频号归集了来自各个板块的流量且内置多触点,支持导出流量至小程序、公众号等其他微信服务场景,完成流量再分发。

私域方面,视频号已经成长为微信私域流量的“集散中心”,承担微信内流量归集与再分发的任务,目标是完善生态内循环。

图表2:微信视频号营销架构

微信视频号的特点决定其拥有不同的营销机会,具体如下:

图表3:视频号营销机会

目前短视频行业商业化的主要途径基本可以划分为品牌营销、电商导流与内容付费三种。对微信来说,视频号是其社交流量、产品能力和商业工具的集大成者,随着其与微信生态内的其他板块流量打通,视频号也逐渐成为微信内流量的“集散中心”承接来自其他板块的流量,同时作为触点,将流量导向其他服务场景,助力后者获得增量用户。公众号已有大量的内容生产者沉淀,小程序则进行了基础设施和用户购物习惯的沉淀,企业微信则提供了更细致的私域运营工具。视频号依托微信目前发展较为完整成熟的大生态进行商业变现有着必然的优势。

注:本文仅作内容传播,不构成任何投资建议。

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