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直播首秀收益超百万?李斌公布直播收入:7天收入33088.5元!将全部捐给大学生方程式赛事【附短视频行业前景】

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(图片来源:摄图网)

3月14日,蔚来创始人李斌首次在抖音开通直播与粉丝聊天,为自己曾经的“油车梗”频频致歉,更分享了众多关于大佬的秘闻趣事,当天累积观看人数超过了1000万。粉丝们更是频频送礼物。如此高的人气,网上传李斌直播首秀收益超百万,直播比卖车赚钱。

3月21日晚间,李斌回应称由于自己是第一次直播,对业务并不熟悉,所以开通了打赏功能,并晒出当天直播收入明细,笑称自己也想多点收入,但当晚的实际收入为33088元,并没有网传的那么夸张。他表示:“这个数字倒吉利的,我决定将这个钱全部捐给大学生方程式这个赛事,后续将继续接受打赏,所获收入将全部捐出。” 李斌希望通过这种方式回馈社会,同时也为中国的汽车工程领域培养更多优秀的人才。

李斌在抖音上开通直播,吸引了数以百万计的观众观看,展示了短视频平台在吸引用户和传播内容方面的强大能力。粉丝们通过送礼物的方式参与互动,也反映了短视频平台作为用户参与和互动的重要渠道。

《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》指出,截至2022年,主播账号累计开通超1.5亿个,同比增长7.1%;而短视频内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计已超10亿个。

回看我国短视频行业:

——中国短视频行业竞争梯队

作为主流的互联网应用,短视频行业市场竞争格局相对稳定。从活跃用户数来看,抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,百度旗下的好看视频,腾讯旗下的微视处于第二梯队;爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。从动态的发展视角来看,第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。

图表1:中国短视频行业竞争梯队(按活跃用户数分)

——短视频行业收入来源多元化

目前,我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成,一般抖音抽成2-10%,快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

图表3:中国短视频行业收入结构分析

——“银发e族”贡献主要规模增量

随着短视频在各年龄层进一步渗透,2021年我国短视频20-39岁用户整体规模有所缩减,占比由2020年的49.6%下降至39.7%,年轻用户规模触顶。随着人口老龄化进程加快,50岁以上用户占比由2020年的14.2%飙升至27.4%,“银发e族”贡献主要规模增量。

图表2:2018-2021年中国短视频用户年龄分布(单位:%)

根据北京师范大学心理学部教授彭华茂介绍的研究,观察发现老年人通过观看多样化的短视频内容,可以获得资讯、了解外界世界、拓宽视野、获得休闲娱乐、学习知识和技能。研究表明,短视频的丰富性对老年人的心理健康状况具有积极影响,同时也有助于减少过度使用所带来的不良影响。调查结果显示,老年人通常会观看多达10种以上的短视频类型,这表明短视频内容的丰富性对老年人具有保护作用。

上海政法学院经济法学院副院长、教授曹阳认为,短视频版权保护,需要兼顾各方的利益,既要促进视频产业生态健康发展,也要帮助公众获取自身所希望信息、资源,提升获得感和幸福感。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告

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