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暴雪需要网易,腾讯需要另一个暴雪

斑马消费

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(图片来源:摄图网)

作者|范建 来源|斑马消费(ID:banmaxiaofei)

暴雪重新牵手网易的大消息公布,网易港股的股价居然波澜不惊,仅微涨了0.83%。要知道,2022年11月份双方分手,网易的股价可是单日大跌了9.48%。

投资者们发现,没有暴雪的这1年多,网易靠着自研游戏产品,日子过得很爽:去年游戏业务收入大增9.4%,毛利率提升5.5个百分点;上市公司净利润大增近50%。

锦上添花的价值,当然不如雪中送炭。

有了暴雪的加持,网易游戏或许能够以当下局面为基础,继续缩小与腾讯游戏的差距。

腾讯控股作为全球游戏老大,暂时进入了游戏业务低增长的阶段。它需要一个新的发力点,一个新的《王者荣耀》,才能继续在这个市场遥遥领先。

暴雪需要网易

4月10日,一条爆炸性的消息点燃了游戏市场:分手一年多之后,暴雪与网易再度牵手。

昨天,暴雪娱乐与网易公司共同宣布,双方在过去超过15年的合作基础上,达成了更新的游戏发行协议,将暴雪游戏重新带回给国服玩家。包括《魔兽世界》、《炉石传说》,以及基于《魔兽争霸》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》等游戏宇宙的系列产品。

同时,暴雪母公司微软,还与网易游戏达成了一项协议,尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。

暴雪与网易-S(09999.HK)的合作始于2008年。网易陆续拿下暴雪多款产品的运营权,率先在大陆引进战网平台。随着合作加深,双方还成立了合资公司网之易。

当时,暴雪看中了方兴未艾的中国游戏市场,网易通过《大话西游》和《梦幻西游》在游戏市场立足,需要拓展新品类。双方一拍即合,在中国游戏的“魔兽时代”里,共同成长。

十余年的合作,终抵不过利益纠葛。2022年11月,暴雪与网易先后发布声明,宣告合作关系结束,相关游戏将在2023年1月24日终止运营。

当时市场流传的原因是,暴雪提出了非常苛刻的分成和运营研发要求,双方未能谈妥续约。后来,就停服事宜,两家公司还发生过摩擦,甚至一度对簿公堂。

几个回合的交手中,网易曾公开指责暴雪,“其过分的自信中并未考虑这种予取予求、骑驴找马、离婚不离身的行为,将玩家和网易置于了何地”。

去年1月,游戏停服之前,双方在舆论场上激战正酣时,网易在杭州和北京园区上线了一款名为“暴雪绿茶”的饮品瞬间爆单,可见网易上下对此的不满有多深。

然而,这一切,到最后仍然只是一场生意。经过这1年多的拉锯式谈判,暴雪与网易再度携手。

“复婚”的条件是什么?外界不得而知,也没那么重要了。重要的是,双方为什么一定要坐到谈判桌签再度复合?

实际上,与外界最初的担忧相反,在没有暴雪的1年多,网易不仅没有遭遇重创,日子反而过得更好了。

2023年,网易游戏业务收入815.65亿元,同比增长9.4%,板块毛利润556.27亿元,同比增长18.9%,毛利率从上年的62.7%提升至68.2%。盈利能力提升的主要原因为,自主研发游戏的净收入贡献增加。

在游戏业务的支撑下,网易去年收入1034.68亿元,同比增长7.2%,净利润同比增长47.9%至293.57亿元。这,是网易近些年来最亮眼的成绩单之一。

暴雪正式与网易分手的那个季度,流失了1800万国服玩家,其全球活跃用户从4500万跌至2700万,收入环比下降44%。

那时的暴雪,用户下降、收入下滑,裁员,高层斗争,内忧外患之下,被微软收购。其最近几个季度的业绩表现,并未对外界公布。

投入微软怀抱,暴雪需要拿出更好的表现,来支撑这家老牌科技巨头的业绩增长。更重要的是,暴雪需要网易这个跳板,留在全球最大游戏市场的牌桌上。

网易需要暴雪

中国游戏行业的开创者盛大游戏(现已更名为盛趣游戏,世纪华通旗下),2001年引进划时代的作品《传奇》,开创了中国网游的黄金时代。

当时,丁磊已经从宁波市电信局辞职创立网易,2000年到纳斯达克敲钟,那时网易的核心业务还是邮箱和门户。

2000年互联网泡沫破裂,网易遭遇重大打击,于次年1月收购天夏科技进军网游,不久推出《大话西游》。

首作一炮打响,网易随后几年陆续推出《大话西游2》、《梦幻西游Online》,并将邮箱和门户的流量导入到游戏业务之中。很快,网易游戏业务占比高达七成。

那时候,QQ用户量飙升,但苦于难以变现,也是游戏给腾讯打开了财富之门。2003年推出腾讯游戏大厅,以休闲小游戏破局。

随着中国游戏行业从模仿时代过渡至本土时代,游戏平台也从端游、页游转移至以手游为主,腾讯和网易抓住了机遇,跃升为中国游戏双雄,并携手登上了全球游戏市场的顶峰。

腾讯以流量+资本模式,领跑市场多年;网易凭借出色的产品力,紧紧追赶。

这几年,网易经典产品《大话西游》和《梦幻西游》依旧给力;《蛋仔派对》自2022年上线以来累计注册用户已达5亿,春节期间日活超过4000万;《逆水寒》活跃用户超1亿,成为公司业绩持续增长的核心动力。

去年,腾讯控股(00700.HK)游戏业务收入1799亿元,同比增长5.4%左右。腾讯网易游戏业务收入比值,进一步缩小至2.6。网易,再度迎来一个追赶腾讯的黄金窗口期。

此前,坐拥庞大的移动互联网生态,是腾讯面对各路竞争对手的底气所在。如今,腾讯其他业务的表现,一定程度了拖累了游戏业务的盈利。

网易旗下也有云音乐、有道等业务,这些业务整体表现也不尽如人意,但公司游戏业务占比超过90%,瑕不掩瑜;腾讯就不同了,体系庞大,业务繁杂,游戏业务占比仅为30%。

这几年,在存量时代的大背景下,互联网巨头都在谋划收缩,回归自己的核心市场。阿里巴巴退回电商服务圈;美团建立边界、稳固本地生活市场;就连腾讯也清空了京东和美团的股票。

就这一点而言,互联网平台型公司中,应该没有谁比网易更洒脱的了。

去年,网易在二级市场表现优异,12月初市值一度超越美团,成为仅次于腾讯、拼多多和阿里巴巴的中国第四大互联网公司。

在暴雪和网易分手的这一年多时间里,暴雪的绯闻对象频出,绯闻名单中,腾讯一直是常客。

如今,暴雪网易再度牵手,恩爱升级,网易如虎添翼,或将在追赶腾讯的道路上,快马加鞭。

编者按:本文转载自微信公众号:斑马消费(ID:banmaxiaofei),作者:范建 


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