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报告:80%网络主播平均月收入8000元以下,预计2025年直播人才缺口将超1900万【附网络直播行业现状分析】

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报告:80%网络主播平均月收入8000元以下

(图片来源:摄图网)

近日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会携手快手平台,共同发布了《网络主播新职业发展报告》(以下简称《报告》)。这份报告不仅揭示了网络主播这一新兴职业的当前状况,还对其未来发展进行了展望,为公众提供了一个深入了解网络主播行业的窗口。

随着互联网的普及和直播技术的不断发展,网络主播这一职业正逐渐从边缘走向主流,成为越来越多人的职业选择。《报告》数据显示,截至2023年12月,我国已有1508万人将网络主播作为自己的主业。

然而,尽管行业规模不断扩大,但人才缺口的问题也日益凸显。《报告》预计,到2025年,我国直播行业的人才缺口将达到1941.5万人。

《报告》调研结果显示,六成以上的职业网络主播每周直播四天以上,八成以上的职业网络主播平均月收入在8000元以下。虽然收入不高,但近九成的职业网络主播表示愿意长期从事网络主播这一职业。从行业发展趋势来看,网络主播正呈现出职业化、多元化和专业化的发展特点。

回看我国网络直播行业:

直播网民中学生和个体户/自由职业者占比较多

在职业结构方面,学生和个体户/自由职业者是网络直播用户的主要群体。他们通常拥有较多的空闲时间和较高的参与意愿,能够积极参与到各种类型的直播活动中。此外,无业/下岗/失业人员的比例相对较低,但他们对网络直播的依赖程度较高,可能会通过直播寻找新的就业机会或进行娱乐消遣。

图表3:2020年中国网民职业结构(单位:%)

2023年网民直播购物消费意愿明显上涨

此外,直播带货作为网络主播行业的一个重要分支,近年来在中国迅速崛起。其直观、互动性强的特点,以及能够提供个性化、专业化的购物指导,使得越来越多的消费者开始青睐这一新兴的电商营销模式。

中国网民2023年通过网络直播购物消费意愿明显上涨,《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品,其中,53.7%的用户经常收看电商直播/直播带货,较2022年(30.3%)增加23.4个百分点。

图表5:网络直播网民购物经历调查(单位:%)

前瞻产业研究院认为,智能设备的普及和流量费用的降低,特别是5G网络的推广,使得农村居民和大龄网民的需求潜力不断开发出来,伴随农村地区的网络基础设不断改善,以及中老年人逐渐接受新事物,直播平台的网络用户渗透率将进一步提高。此外,直播电商作为网络直播行业中的快速增长领域,对市场规模的扩展起到了关键作用,越来越多的商家借助直播平台,打造品牌形象,直接与消费者互动,这一趋势推动了网络直播行业的进一步发展,未来市场规模将持续扩大。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告

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