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+-1.1 手机游戏行业的研究范围界定
+-1.1.1 手机游戏的概念界定
(1)游戏定义
(2)手机游戏定义
+-1.1.2 手机游戏的产品分类
(1)按接入方式分类
(2)按内容分类
(3)按平台分类
(4)按渠道分类
+-1.1.3 手机游戏发展的特征
(1)便携性与移动性
(2)良好的包容性
(3)多元化的游戏方式
(4)支持网络
(5)丰富的互动性
(6)庞大的潜在用户群体
1.1.4 本报告统计口径及研究范围说明
+-1.2 手机游戏行业政策环境分析
1.2.1 行业监管体系
1.2.2 行业发展相关政策规划
1.2.3 政策环境对手机游戏行业发展的影响分析
+-1.3 手机游戏行业经济环境分析
+-1.3.1 宏观经济现状
(1)GDP增长情况分析
(2)工业增加值分析
(3)固定资产投资分析
1.3.2 宏观经济展望
1.3.3 与宏观经济发展相关性分析
+-1.4 手机游戏行业社会环境分析
+-1.4.1 中国人口环境及结构分析
(1)中国总人口数量与结构
(2)中国网民数量
1.4.2 中国城镇化水平不断提高
1.4.3 中国居民可支配收入与支出水平分析
+-1.4.4 数字中国建设现状
(1)数字经济规模
(2)数字经济特点
1.4.5 中国互联网接入环境
1.4.6 社会环境变化对手机游戏行业发展的影响分析
+-1.5 手机游戏行业技术环境分析
+-1.5.1 手机游戏发展关键技术分析
(1)移动通信技术
(2)产品开发技术
+-1.5.2 手机游戏行业专利申请及获得情况
(1)专利申请
(2)专利公开
(3)热门申请人
(4)热门技术
1.5.3 技术环境对手机游戏行业发展的影响分析
+-2.1 全球手机游戏行业发展现状分析
2.1.1 全球手机游戏行业发展历程
2.1.2 全球手机游戏行业市场规模分析
2.1.3 全球手机游戏行业用户规模分析
2.1.4 全球手机游戏行业企业竞争格局
2.1.5 全球手机游戏行业区域竞争格局
+-2.2 主要国家手机游戏行业发展分析
+-2.2.1 美国
(1)美国手机游戏市场发展概况
(2)美国手机游戏市场规模分析
(3)美国手机游戏市场竞争格局
(4)美国手机游戏行业发展趋势
+-2.2.2 日本
(1)日本手机游戏市场发展概况
(2)日本手机游戏市场规模分析
(3)日本手机游戏市场竞争格局
(4)日本手机游戏行业发展趋势
+-2.3 全球手机游戏行业发展前景预测
+-2.3.1 全球手机游戏行业发展趋势
(1)社交功能崛起
(2)移动电竞迅速发展
(3)自走棋游戏将会获得增长
(4)云游戏兴起
2.3.2 全球手机游戏市场前景预测
+-3.1 手机游戏行业发展概述
3.1.1 手机游戏行业发展历程分析
+-3.1.2 手机游戏行业产业链分析
(1)手机游戏产业链结构
(2)手机游戏产业链组成
(3)手机游戏产业链发展特征
+-3.1.3 手机游戏生命周期分析
(1)手机游戏产品的开发周期分析
(2)手机游戏产品的使用周期分析
+-3.2 手机游戏行业市场供给分析
3.2.1 可供下载的手机游戏数量
3.2.2 手机游戏审批数量
+-3.3 手机游戏行业市场需求分析
+-3.3.1 手机游戏行业市场规模
(1)游戏行业销售收入
(2)手机游戏行业销售收入
3.3.2 手机游戏行业用户规模
3.3.3 细分游戏市场规模
+-3.4 手机游戏类型分布与特点分析
3.4.1 各类手游渗透率和MAU分布
3.4.2 各类手游使用时长和MAU分布
3.4.3 热门手游类型头部游戏渗透率
+-3.5 手机游戏用户属性和使用行为分析
3.5.1 手机游戏用户群体分类
+-3.5.2 手机游戏用户使用行为
(1)用户喜欢的游戏类型
(2)用户发掘新游戏的主动性
(3)手机游戏用户付费行为
(4)手游用户观看游戏直播情况
+-3.6 手机游戏行业盈利状况
3.6.1 手机游戏盈利模式
3.6.2 手机游戏的盈利能力
+-3.7 手机游戏行业的发展痛点分析
+-3.7.1 手机网络游戏防沉迷系统有待完善
(1)国家层面
(2)企业层面
+-3.7.2 手机网络游戏同质化问题严重
(1)游戏版权法律法规缺失
(2)维权过程漫长,取证艰难
+-3.7.3 游戏行业高端人才紧缺
(1)观念制约造成人才紧缺
(2)成本制约造成人才紧张
+-3.8 手机游戏行业发展趋势及市场前景分析
+-3.8.1 手机游戏行业发展趋势
(1)行业整体发展趋势
(2)手机游戏市场发展趋势
(3)手机游戏产品发展趋势
(4)手机游戏用户特点发展趋势
3.8.2 手机游戏行业发展前景
+-3.9 手机游戏行业发展策略分析
+-3.9.1 提升媒体素养
(1)提升媒体素养的意义
(2)提升媒体素养的具体做法
+-3.9.2 政府主导游戏产业的扶植与游戏产品分级
(1)产业扶植与游戏分级的必要性
(2)产业扶植与游戏分级的措施
+-3.9.3 健全游戏行业人才培养机制
(1)革新观念,正确认识游戏产业
(2)校企合作,满足人才需求
(3)企业间合作
+-4.1 手机游戏行业投资、兼并与重组分析
+-4.1.1 手机游戏行业投资现状
(1)投资事件数量及金额
(2)投资轮次分布
(3)投资事件汇总
+-4.1.2 手机游戏行业兼并与重组
(1)兼并与重组现状
(2)兼并与重组动因
(3)兼并与重组案例
(4)兼并与重组趋势
+-4.2 手机游戏行业竞争强度分析
4.2.1 现有企业的竞争
4.2.2 潜在进入者的竞争
4.2.3 供应商议价能力
4.2.4 下游客户议价能力
4.2.5 替代品威胁
4.2.6 竞争情况总结
4.3 手机游戏行业的细分产品市场竞争格局
+-4.4 手机游戏行业的企业/品牌竞争格局分布
+-4.4.1 企业规模格局
(1)手机游戏上市情况分析
4.4.2 市场份额
+-5.1 商业模式概述
5.1.1 商业模式的核心原则
+-5.1.2 商业模式的九大构成
(1)客户细分
(2)价值主张
(3)渠道通路
(4)客户关系
(5)收入来源
(6)核心资源
(7)关键业务
(8)重要合作
(9)成本结构
5.1.3 商业模式的核心要素
5.1.4 商业模式与其它模式的区别和联系
5.1.5 商业模式与其它模式的联系
+-5.2 商业模式构建的基本流程
5.2.1 商业模式九大要素相互关系
5.2.2 价值主张统领其它要素的核心
5.2.3 收入来源由哪些要素决定
5.2.4 成本结构由哪些要素决定
5.2.5 盈利公式是怎么形成的
+-5.3 手机游戏商业模式构成
5.3.1 手机游戏商业模式画布
+-5.3.2 手机游戏商业模式构成要素
(1)盈利模式
(2)运营模式
(3)营销模式
+-5.4 中国手机游戏市场定位分析
+-5.4.1 手机游戏客户细分
(1)男性与女性玩家细分
(2)用户年龄细分
(3)消费能力细分
+-5.4.2 手机游戏市场定位
(1)按手机游戏类别定位
(2)按玩家性别定位
+-5.4.3 手机游戏市场定位案例
(1)单机与网络案例
(2)男性与女性案例
(3)高端与大众案例
5.5 手机游戏典型价值主张分析
+-5.6 手机游戏渠道通路分析
+-5.6.1 商业模式中渠道通路的含义
(1)价值传递通路
(2)产品销售渠道
5.6.2 手机游戏典型的宣传策略
5.6.3 手机游戏典型的渠道策略
5.6.4 典型渠道通路案例分析
5.7 手机游戏客户关系分析
5.8 手机游戏的收入来源分析
+-5.9 手机游戏核心资源分析
5.9.1 手游研发技术
+-5.9.2 手游研发人才
(1)研发人才决定游戏品质
(2)手游开发人才炙手可热
5.9.3 手游研发资金
+-5.10 中国手机游戏重要合作伙伴分析
+-5.10.1 手机运营商
(1)中国移动
(2)中国联通
(3)中国电信
+-5.10.2 应用商店
(1)APP Store
(2)安卓应用商店
+-5.10.3 游戏平台
(1)腾讯手游平台
(2)91助手游戏平台
(3)360手机助手平台
(4)九游平台
+-5.10.4 游戏网站和论坛
(1)手游网
(2)4399手机游戏网
(3)当乐网
(4)威锋网
5.10.5 重要合作伙伴典型案例分析
5.11 手机游戏成本结构分析
+-6.1 当前中国手机游戏需解决的问题
6.1.1 开发商创新力不足,同质化现象严重
6.1.2 核心技术不足,高端人才缺乏
6.1.3 手游衍生产品开发不足
+-6.2 中国手机游戏产业发展趋势分析
6.2.1 产业全球化分析
6.2.2 产业链延伸分析
+-6.2.3 核心推动力分析
(1)游戏更具创意性
(2)企业维权常态化
6.2.4 付费模式分析
+-6.3 手机游戏商业模式变革趋势
+-6.3.1 商业模式创新成功的因素
(1)手机游戏的内容是基础
(2)手机游戏运营是关键
+-6.3.2 影响商业模式创新的主要方面
(1)外部因素分析
(2)内部因素分析
+-6.3.3 商业模式创新的主要方向
(1)产业融合发展
(2)创新推广模式
+-7.1 手机游戏运营模式分析
7.1.1 手机游戏运营模式概述
+-7.1.2 手机游戏联运模式分析
(1)手机游戏联合运营方式及案例
(2)手机游戏联合运营存在问题
(3)联合运营模式的突破
+-7.1.3 手机游戏独代模式分析
(1)手机游戏独代介绍及案例
(2)手机游戏独代经营效益
(3)手机游戏独代运营趋势
+-7.1.4 手机游戏自产自营模式分析
(1)自产自营优势与风险
(2)自产自营条件与要求
(3)自产自营现状与厂商
(4)自产自营未来趋势
+-7.2 手机游戏盈利模式分析
+-7.2.1 手机游戏盈利模式变革
(1)下载收费
(2)购买游戏时间(点卡)
(3)套餐收费
(4)游戏内付费
(5)道具收费
(6)内置广告
(7)周边产品
+-7.2.2 手机游戏支付模式发展
(1)电信运营商短信计费
(2)充值卡类支付
(3)第三方支付
(4)银联支付
+-7.2.3 手机游戏盈利模式存在的问题
(1)盈利模式单一
(2)资本催热同质化竞争激烈
+-7.2.4 手机游戏盈利模式创新
(1)模式创新势在必行
(2)多种模式相互结合
(3)增强产业链的延伸
+-7.2.5 手机游戏盈利前景
(1)免费模式市场稳定
(2)内置广告有待开发
(3)社区化经营前景看好
+-7.3 手机游戏营销模式分析
7.3.1 手机游戏厂商渠道争夺
+-7.3.2 手机游戏主要营销手段
(1)交叉推广
(2)平台推荐
(3)电视广告
(4)社交网络
(5)网吧云端
(6)场景布局
(7)动漫联动
(8)返利引导
(9)社区引爆
7.3.3 手机游戏营销主要问题
+-7.3.4 手机游戏行业营销建议
(1)充分重视上线前的预热和炒作
(2)选择有实力的游戏广告联盟
(3)争取知名媒介的联运渠道合作
(4)游戏活动炒作,人推人模式
(5)保持手游更新频率
+-8.1 PC游戏移植模式——《和平精英》
8.1.1 游戏介绍
8.1.2 商业模式解析
8.1.3 商业模式点评
+-8.2 品牌多元化模式——《阴阳师》
8.2.1 游戏介绍
8.2.2 商业模式解析
8.2.3 商业模式点评
+-8.3 挖掘桌游玩家模式——《我叫MT Online》
8.3.1 游戏介绍
+-8.3.2 商业模式解析
(1)价值主张
(2)客户定位
(3)客户关系
(4)渠道通路
(5)资源配置
(6)重要伙伴
(7)盈利模式
8.3.3 商业模式点评
+-8.4 电竞赛事化模式——《王者荣耀》
8.4.1 游戏介绍
8.4.2 商业模式解析
8.4.3 商业模式点评
+-8.5 微信/QQ渠道推广模式——《天天酷跑》
8.5.1 游戏介绍
8.5.2 商业模式解析
8.5.3 商业模式点评
+-8.6 微博增加用户粘性模式——《保卫萝卜》
8.6.1 游戏介绍
8.6.2 商业模式解析
8.6.3 商业模式点评
+-8.7 “烧钱”营销推广模式——《捕鱼达人》
8.7.1 游戏介绍
8.7.2 商业模式解析
8.7.3 商业模式点评
+-8.8 注重本土商业合作伙伴模式——《水果忍者》
8.8.1 游戏介绍
8.8.2 商业模式解析
8.8.3 商业模式点评
+-8.9 “温水煮蛙”模式——《植物大战僵尸2》
8.9.1 游戏介绍
8.9.2 商业模式解析
8.9.3 商业模式点评
+-8.10 “十年磨一剑”模式——《原神》
8.10.1 游戏介绍
8.10.2 商业模式解析
8.10.3 商业模式点评